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研发客服抬头显示技术（HUD），作为先进的车载信息显示系统，其核心在于将车速、导航指示等关键行车数据直接映射至驾驶员视野正前方的风挡玻璃上，实现了信息的无缝融入驾驶环境。该技术最初应用于航空领域，显著提升了飞行员的操作效率与飞行安全。随后在汽车工业的快速迭代中，逐渐成为高端乃至普及型车型的标准配置，标志着汽车智能化与安全性的一大飞跃。
在汽车智能化转型的浪潮中，HUD技术的重要性愈发凸显。其通过减少驾驶员视线偏移与注意力分散，不仅大幅增强了驾驶安全性，还极大提升了驾驶的便捷性与效率。HUD让驾驶员能够即时、直观地掌握车辆状态及导航信息，无需频繁切换视线，从而保持对路况的专注，为行车安全构筑了坚实防线。
根据投影方式和位置的不同，HUD可细分为C-HUD、W-HUD及AR-HUD三大类。其中W-HUD是目前市场主流产品，根据盖世汽车研究院智能座舱配置数据分析，2023年1-6月，W-HUD市场占比高达91.8%，AR-HUD和C-HUD分别仅占据5.8%和2.4%的市场份额。
随着增强现实技术在汽车上的应用，AR-HUD成为人车交互的新窗口；技术进步和产量的增加促使生产成本降低，自主品牌在AR-HUD领域的崛起，进一步推动AR-HUD成为热门配置。2024年上半年，AR-HUD实现了爆发式增长，市场份额超过26%。
从AR-HUD供应商竞争格局来看，2023年1-6月，华阳多媒体凭借在AR-HUD领域深厚的技术积累和市场基础，市场份额排名第一，达27.5%。此外，怡利电子、水晶光电、LG和重庆利龙也占据不错的市场份额。2024年1-6月，在激烈的市场竞争下，国内厂商份额持续扩大，在该技术领域占据绝对优势。具体而言，怡利电子、华为、水晶光电保持领先，分别占据34.5%、16.7%和15.1%的市场份额，显示出强大的市场竞争力和品牌影响力，逐渐成为行业内的佼佼者。
在探讨当前HUD的前沿趋势时，不得不提及PGU（图像生成单元）方案的多样化发展，其在HUD中的应用主要包括TFT、DLP、LCoS几种技术路径。其中TFT技术成熟且具成本优势，成为市场主流方案。
2023年1-6月，TFT方案市场份额高达98.1%，2024年同期虽有所下滑，仍维持了93%的高额占比。而LCoS产品技术方案也在2024年加速量产上车，市场占比达到4.4%。此外，DLP方案市场份额也由1.8%上升至2.3%。
DLP、LCoS方案在技术路线上各有千秋，两者的快速发展离不开大陆、华为等头部玩家的大力推动。DLP方案由多家厂商主导，包括大陆、华阳多媒体、疆程技术和经纬恒润等，分别为林肯飞行家、林肯冒险家、传祺GS8、北汽魔方、哪吒S等车型提供了先进的显示解决方案。相比之下，LCoS方案的市场主要由华为引领，其配套车型包括问界M9、仰望U8和飞凡R7等高端车型。
随着智能驾驶技术的不断成熟和消费者对安全、便捷驾驶体验需求的日益增长，HUD将成为汽车智能化、网联化不可或缺的一部分。AR-HUD技术的进一步成熟和成本下降，将推动其更快地向中低端车型渗透，实现更广泛的应用普及。
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