半导体行业观察任天堂旗下首款马里奥手游《 Super Mario Run 》（超级马里奥酷跑）已于近期正式上架苹果应用市场。 Apptopia 的数据显示，《超级马里奥酷跑》首日下载量达到 285 万次，超过了《口袋妖怪》（ Pokemon GO ）首日 90 万的下载量。

然而，各国苹果应用市场上，《超级马里奥酷跑》差评高过好评的现实，想必会让任天堂悲喜交织。

以任天堂大本营日本为例，《超级马里奥酷跑》在日本 App Store 的评分仅有 1 星半，不到 3 分。更让任天堂“懵逼”的是，用户给《超级马里奥酷跑》差评并不是因为这款手游体验有多糟糕，而是在于反对《超级马里奥酷跑》的付费模式，这恰恰是任天堂引以为傲的地方。

全球大卖的手游产品如《糖果粉碎传奇》、《愤怒的小鸟》、《口袋妖怪》等，它们免费向用户开放，通过出售游戏中的物品与道具盈利。任天堂极为“反感”这类模式，认为这是在以免费为借口刺激用户交钱。

于是，任天堂进军手游后，“Free-To-Star”的付费模式也随之得到推广。这一模式下，用户可以试玩手游的前几关，再由用户决定是否购买完整的游戏进行体验。《超级马里奥酷跑》正是采用这种模式：它免费向用户开放前面 3 关，用户满意的话，即可花费 9.9 美元购买完整游戏。

不过，这一付费模式没有受到用户待见：一方面，一款手游 9.9 美元的定价用户嫌贵；另一方面，用户更加偏爱主流手游产品的模式——在这一模式下，用户可以选择不消费来体验完整游戏。

任天堂旗下的马里奥与口袋妖怪都是电子游戏领域两大重量级“ IP ”，《口袋妖怪》已经引起市场广泛关注，遗憾的是，这款手游并不算是任天堂发布。

《超级马里奥酷跑》才是承载任天堂从传统游戏市场转型手游市场的重要产品，业界认为，尽管《超级马里奥酷跑》手游产品也非常好玩，但与《口袋妖怪》相比，《超级马里奥酷跑》在游戏设计、社交、收费模式上都有自身短板，或许难以获得如《口袋妖怪》一般的成功。

好在任天堂未来还可以使用两大“杀手锏”以推动《超级马里奥酷跑》发展，一是在全球最大的手游市场——中国大陆上市这款产品；二是在拥有更多手机用户的安卓系统上架。

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（首图来源：任天堂）