半导体行业观察TrendForce 旗下光电事业处 WitsView 最新研究显示，2016 年第三季全球液晶电视总出货量约 5,715 万台，除欧、美市场拉货力道持续增温，加上中国中秋、国庆销售优于预期及近来中国房地产蓬勃发展的带动下，季成长达 14.4%，与 2015 年同期相比也有 5.8% 成长。

WitsView 研究经理林钲顺表示，第三季面板价格大幅飙涨，已严重侵蚀品牌厂获利，甚至可能出现亏损的风险，但碍于目前一线品牌厂的面板与电视整机库存水位偏低，加上今年仍有出货目标须完成，维持一定比例的面板采购量在所难免，因此，部分中国品牌厂第三季时已陆续与渠道协商，提高整机售价，而此举是否会影响销售量进而造成渠道端的库存仍有待观察。

TCL 出货季成长突破四成，重返第三名宝座

韩系品牌三星电子与乐金电子第三季液晶电视出货量各为 1,130 万台与 710 万台，依旧占据第一、二名，季成长为 6.6% 与 1.43%。乐金电子第三季无明显的季成长，主因继年初内部的组织异动后，经营策略上改变，使产品获利成为优先考量，而非局限于追逐出货量的成长。

中国品牌 TCL 第三季出货达 370 万台，季成长 42.3%，一举重返第三名的宝座。TCL 除了自有品牌在内销市场有一定比例的成长外，海外市场的代工出货量也有明显斩获，可望达成 2,000 万台的年度总出货目标。另一中国品牌海信第三季出货也有不错的表现，出货量上看 350 万台，排名第四，季成长近三成。

日系品牌 Sony 第三季在欧美、印度等区域的拉货动能转强，整机出货量达 310 万台，排名第五名，季成长 17%。Sony 今年除了持续将产品聚焦在大尺寸与 4K 电视的推广，提升自家品牌在印度市场的市占率也将是未来的布局重点之一。

展望第四季，全球液晶电视在中国双十一与欧美圣诞节的加持下，整体需求可望持续回温，WitsView 预估第四季全球液晶电视出货量约 6,430 万台，仍有 12.4% 的季成长。

全球市场研究机构 TrendForce 将在 2016 年 11 月 10 日，于台大医院国际会议中心举办“集邦拓墣 2017 年科技产业大预测”研讨会。活动网址：http://seminar.trendforce.com/TRI/AnnualForecast2016/TW/index/。

（首图来源：Flickr/Mark Krynsky CC BY 2.0）

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