打开局面的双赢，还是强者通吃的博弈，Web2与Web3又一次“打通”了。上月底，苹果公司首次正式为iOS应用程序制定了NFT相关规则。根据规则，海外iOS开发者将可以在苹果应用中增加NFT铸造、发行和二次交易功能。

所谓NFT，即非同质化通证(Non-Fungible-Token)，一种在Web3世界里的数字资产凭证。它可以让用户在区块链上的游戏、音乐、影像等原创内容，跟区块链上的位置形成对应，从而建立起对这一内容资产的产权。苹果一直被当做Web2公司里的科技巨头，此次也为NFT“亮绿灯”，这被许多人视作为Web3“开路”，进而摸索未来的动作。看起来，这种连通Web2和Web3世界的动作，似乎对于两边的企业都是幸事，但实际上并没有那么简单。因为在NFT上，苹果依然延续着30%手续费的高抽成模式。

对于一些Web3企业来说，进入苹果生态后目标用户多了，潜在的收入规模更大了，但是分出去的抽成比例也变多了，俨然一首冰与火之歌。这会是一场打开局面的双赢，还是强者通吃的残酷博弈?Web3游戏与Web2游戏有怎样的分歧?游戏NFT又有着怎样的市场表现?

苹果虽然为NFT“亮绿灯”了，但还是有所保留。因为，苹果依然死死掌控着生态的出入口。

这些应用程序，必须不包含将用户引导到应用外进行交易的按钮、链接或其他号召性用语。说白了，所有的NFT交易都必须在苹果生态内进行。这也是为了让苹果更容易收取30% 的交易分成，也就是我们通常说的“苹果税”。与购买NFT的平均2.5%佣金相比，此举被不少业内人士吐槽定价过高。

竞争是获取和管理稀缺资源以创造优势的艺术。技术的变化改变了稀缺性，从而改变了竞争的基础。“新竞争者”看起来与“老竞争者”不同，很大程度上是因为现在的稀缺与以前的稀缺不同。

开放性为竞争增加了一个有趣的维度。打开你的组织去发现潜在的能力，把这种能力变得丰富，从而改变稀缺性。同样地，开放以前是稀缺资源的东西，使之成为商品，也能改变竞争的基础。

随着web3的兴起，我们正在进入一个竞争优势的新时代。稀缺性再次改变，竞争的基础也随之改变。这篇文章记录了一些围绕这种新稀缺性以及企业在这个新时代将如何竞争的初步想法。

在工业时代，企业之间的竞争是建立在获取稀缺资源的基础上的。稀缺资源包括获得独特的供应来源(例如，油田和矿山)或独特的知识产权(例如，可口可乐的配方)。

其中许多也转化为数字时代公司的竞争优势。谷歌的搜索算法继续作为一个商业秘密受到保护，这是给他们提供竞争优势的关键资源。

当 Airbnb 成功搭载 Craigslist 并将 Craigslis 的用户基础吸引到自己手中时，Craigslist 的稀缺资源——卖家创建的列表——就被 Airbnb 抢走了。也因此，Craigslist 开始向任何试图模仿Airbnb整合的初创公司发放了终止信件。虽然市场对Web3尚未有一个达成一致的客观评价，但是它对互联网、数字技术的直接和持续性影响是谁也不能够忽视的。虽然现在说Web3会对体育商业产生什么长期的、实际的影响可能还为时过早，但有一些因素趋同，到目前为止，这些因素相对独立于Web3，但对行业来说是具有时代性和相关性的，最终它们都将从其概念的应用中受益。

运动员品牌建设就是一个很好的例子。运动员越来越多地推动商业和营销吸引力，利用他们的运动表现和个性作为桥梁，利用他们的个人品牌，扩大自己的内容和产品。NFT为运动员提供了一条途径，让他们可以提供与个人品牌相关的数字资产，而不是传统的实体纪念品。例如，迈克尔·乔丹就在去年推出了基于区块链的社交平台Heir，会员可以独家访问运动员生成的内容和商品。

类似的概念也适用于数字收藏品。保存照片、海报和交易卡是粉丝的传统行为，如今这些都在被数字化。从NBA Top Shot到Sorare，它们在资本市场备受追捧，然后在体育市场进行营销竞赛，如同潮水一般。这也成为最近这段时间以来，体育营销市场最具代表性的现象。

Web3 是一组技术的总称，这些技术使去中心化应用程序 (dApp) 能够构建在区块链之上。这些应用程序可以包括从社交媒体平台到金融服务的任何东西。dApp 的关键特征是它们不受任何单一实体的控制——相反，它们由用户自己运行。这使得它们比传统的 Web 应用程序更安全和更抗审查。

Web3 将如何影响互联网的未来?

Web3 是一种使用互联网的新方式，有望彻底改变我们与互联网的交互方式。Web3 的主要特点之一是它是去中心化的。这意味着没有中央机构来管理它的工作方式。相反，它依靠全球计算机网络来保持运行。这使得它比以前的 Internet 版本更加安全，因为没有一个故障点可以被黑客攻击。此外，由于没有中央机构控制 Web3，用户可以控制自己的数据。他们可以选择与谁分享。

关于 Web3，你首先需要了解的是，它不是一个单一的实体，而是一组技术，它们共同工作以创建一个更加去中心化的互联网。这些技术包括区块链、点对点网络和分布式存储。

这些技术共同构成了新互联网的支柱，它比当前版本更安全、更透明、更高效。Web3 可用于创建不受审查和第三方干扰的去中心化应用程序(dapps)。