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研发客服据报道，苹果公司计划于2026年面向消费市场发布苹果品牌汽车，其目标是将这款产品的售价控制在10万美元以内，并吸引更加广泛的客户。
苹果最初计划设计一款与Canoo的Lifestyle Vehicle相似的汽车，让乘客可以在类似于加长豪华汽车的环境中相对而坐，而且不设计方向盘和控制踏板，但该项目的规模被缩减。这款汽车现在采用了更为传统的设计，并且配备了驾驶座、方向盘和控制踏板，没有采用全自动驾驶功能。不过，这款汽车可以在高速公路上开启自动驾驶模式。
苹果的主要竞争对手可能是特斯拉，后者的电动汽车配备了部分自动驾驶功能。特斯拉的汽车起价在4.7万美元左右，但最高也可超过10万美元。倘若苹果汽车的定价在10万美元左右，就将与特斯拉的Model S高端车型展开竞争。
苹果汽车最初定价目标超过12万美元，但该公司现在计划调低价位，主要原因可能是首款汽车配备的自动驾驶功能比较有限。苹果尚未确定这款汽车的最终设计方案，但准备在2023年完成方案，并在2024年准备好一系列功能。测试计划则会在2025年启动，最终于2026年正式发布。
苹果仍在寻找汽车生产合作伙伴，该公司仅在多年前与大众一家公司进行过严肃的谈判。
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