技术咨询
代买器件
商务客服
研发客服据外媒报道，分析师郭明錤表示再次推迟了增强现实/虚拟现实（AR/VR）的量产计划 —— 由于公司对混合现实（）的发布能重现一鸣惊人的“iPhone时刻”并不太乐观，因此组装量产计划再次推迟1-2个月，至2023年第三季度中下旬。
本文引用地址：
这一推迟增加了该设备在2023年的全球开发者大会（WWDC 2023）上亮相的不确定性，也意味着这款2023年的出货量预测可能将比之前预期的50万部更低，只有20万到30万部。
挑战新兴市场
根据此前报道，苹果的首款头显设备上市名称可能为Reality One或Reality Pro。知情人士透露，头显包括一个Mac级M2芯片、一对4K虚拟现实（VR）显示器和外置摄像头以实现增强现实（AR）的功能。用户可以转动设备上的“现实转盘”，增加或减少周围真实世界的实时视频。
除此之外，它具有近似3D的视图界面，支持Messages、Mail、Safari、TV等应用程序，将支持更高级的虚拟视频会议，用户能在视频会议中拥有逼真的虚拟化身并体验身临其境的视频效果。
最新测试版本的Reality Pro头显将不需要配合iPhone使用，支持直接从iCloud中下载数据，也可以通过iPhone直接向Reality Pro头显传输数据，它还将像苹果的其他核心产品一样可以使用APP Store。这意味着这款产品是独立产品，拥有自己的计算单元直接输出内容，也不需要通过iPhone来投放画面或是计算程序。
最新爆料称，Reality Pro头显没有控制器，而是通过用户的眼睛与手来进行控制。基于这种特殊操作方式，这款设备还将支持空中打字，目前苹果内部在测试这项功能，不过测试表现非常不稳定。因此，该头显仍然可能支持配合iPhone来使用其触摸屏键盘。
苹果头显在进入新市场时将面临多重挑战：首先，全球经济低迷，消费电子行业下行；其次，为追求量产导致部分硬体规格妥协（如重量），续航有限；再次，目前MR头显的生态与应用程序准备程度不足，缺少关键内容；最后，3000美元的售价过于高昂可能会影响销量。
一开始用户会对苹果MR头显实用性表示怀疑，而在推出后将陆续找到关键应用场景，应该会像Apple Watch那样。苹果内部的目标是在设备发布后进行快速改进，希望其头显在这方面遵循与最初的Apple Watch相同的路径。
实际上，Apple Watch用了8年时间，才从苹果一块小业务发展成战略核心。苹果的MR设备可能遵循与苹果手表类似的轨迹：慢热型产品，从一开始的平庸逐步进化到得到消费者认可。
各大厂VR/AR头显处境均不乐观
一直以来，科技领袖们把AR/VR头显看成手机、平板电脑、电脑和手表之外的下一代现象级产品，是能够颠覆手机的下一代设备，并将开启更广阔的市场空间。
近年来，谷歌、苹果、微软、Mate等科技巨头扎堆布局，以期从头显设备方面来切入商业版图。其实，它们很早以前就已经在AR/VR行业发力，但多年来都未推动行业迎来爆发期。
从谷歌眼镜到Magic Leap，从微软的HoloLens到Meta的Quest Pro，都充满了失败与错误，令人失望。根据市场研究公司NPD集团的数据，头显设备去年的销售额下降了12%至11亿美元。
· 微软HoloLens 3量产困难
据外媒综合消息，在2023年开年的第一波大裁员中，微软将裁员重点主要集中在虚拟现实（VR）部门，另外包括HoloLens、混合现实（MR）部门在内，都已经大降幅了核心架构。
在具体业务方面，微软基于VR的社交空间AltspaceVR将于3月10日正式下线；MRTK（微软混合现实工具包，一个用于虚拟现实空间的跨平台框架）则在团队集体被解雇后，将被转为更低成本运营的开源模式。
此外，外媒曾援引消息人士爆料称，HoloLens 3和之前两代产品一样，依赖Windows操作系统，是一台可独立运行的计算机，该项目的内部代号为Calypso计划。而今年2月，外媒爆料称，微软搁置了Calypso计划，转而开发需连接手机的头戴显示屏。
· Meta头显业务受挫
全力押注的Meta公司已经投入了数十亿美元，试图建立VR业务。自2020年以来，该公司售价400美元的Quest 2头盔售出了约2000万台，Quest 2作为一款老设备及提高价格后，正快速失去对消费者的吸引力，超过一半用户在购买Quest头显六个月后就不会再继续使用该产品。最近，在销售不振的情况下，其高端设备Quest Pro的价格从1500美元降至1000美元。
Meta在今年Q1公布了未来四年的VR/AR硬件技术路线图：针对AR头显设备，2025 年，将发布首款带有显示屏的智能眼镜，以及控制眼镜的“神经接口”智能手表；2027年，推出首款技术成熟的AR眼镜“圣杯”。针对VR头显设备，在今年将推出旗舰产品Quest 3，与上一代Quest 2相比，其厚度减半、功能加倍，但价格只有小幅度增长。
· 惠普可能退出VR业务
比起微软在软件团队上的大刀阔斧，曾以硬件切入该赛道的惠普则显得更为决绝。2月1日，美国分析师BradLynch在社交平台上公开发文表示："惠普将在年底前完成VR相关的生产，设备支持将持续到2026年。他们已经生产了大量的设备，但他们会以非常便宜的价格出售它们。包括Omnicept版，这就是HP在VR领域的终结。"
据悉，惠普没有直接评论Lynch关于其VR业务可能结束的传闻。如果消息属实，惠普极有可能迅速退出VR业务。
· 索尼PS VR2市场前景也不容乐观
无独有偶，将在本月正式公开售卖的索尼PS VR2市场前景也不容乐观，据外媒彭博社报道，由于预购订单令人失望，索尼大幅削减了其出货量至约100万台。索尼此前的目标是在发售季准备好200万台，并利用其第二代头显来推动用户增长和VR的普及。
目前，各类头显的商业化进度不一，其中VR头显设备已初步商用，全球市场年出货量达到数千万台；而AR头显在非消费类领域少量出货，消费类AR头显暂未商业化。
苹果作为全新的挑战者，从技术上来看确实有能力成为这个行业的标杆。而其他早已入局该领域的公司，这么多年过去依然无法将这块蛋糕扩大，最大的原因就是应用场景以及生态内容缺乏，导致用户对其兴趣不大，也这是苹果头显亟需解决的事情。
VR/AR头显进一步在消费级市场渗透，还需进一步解决佩戴舒适度、设备功耗、设备成本等方面的问题。直到2023年第一季度，市场尚未出现一款现象级的头显产品，现在谈论应用似乎为时尚早。
从科技巨头的新动态和头显产品路线图中不难判断，承接元宇宙落地重任的终端设备还待突破。实际上，元宇宙对一些人而言仅是一个模糊概念，虽然基于智能手机、平板电脑等设备的AR/VR功能，在游戏、教培、导航等领域得到了应用，让AR/VR技术得以向大众展示，但是万众翘首以待的元宇宙世界的大门还未真正打开。
彭博行业研究报告预计，2024年全球元宇宙的市场规模将达8000亿美元；普华永道预计显示，到2030年全球元宇宙市场规模将达1.5万亿美元。与此同时，社会各界有越来越多的人相信，头显是开启元宇宙世界入口的钥匙。
无法放弃的赛道
AR（Augmented Reality）为增强现实，可“无缝”集成真实世界和虚拟世界的信息，并把它们实时叠加到同一个画面或空间中，这些信息包括视觉、听觉、味觉、触觉等。其应用包括：短视频软件的AR特效功能、Pokémon Go游戏等。
VR（Vritual Reality）即虚拟现实，可通过为用户提供视觉、听觉等信息来模拟现实。用户佩戴VR头显设备进入虚拟世界，可通过手或眼睛与内部的虚拟元素做交互。其应用包括游戏制作、建筑设计、影视动画、旅游、军事模拟等。
VR创设虚拟空间，AR将虚拟信息简单叠加到现实世界，而混合现实（Mixed Reality，MR）技术模糊了虚拟与现实世界的界线。
如果说VR头显给消费者的是一个100%全封闭、沉浸式的虚拟世界，那么AR头显就是以现实世界的实体为主体，MR头显则是让现实世界中的物件能够与虚拟世界中的物件共同存在，并且即时地产生互动。可以说MR根本上是产品从娱乐工具过渡到了生产力工具。
XR（Extended Reality）指扩展现实，是对AR、VR、MR等沉浸式技术的统称，被行业普遍认为可以取代智能手机成为下一代移动平台。如今，到了Web3.0时代，全新的虚实融合交互模式的诞生催生了诸多新的流量入口。如大众可以通过AR/VR/MR等多模态终端入口，随时随地享受数字经济和社会的服务。同时近期随着ChatGPT热度不断提升，人工智能、XR领域也不断受到广泛关注。
值得关注的是，除了个人用户，XR技术正加速赋能千行百业，新技术、新场景、新模式、新业态层出不穷。工业制造领域，XR技术成为新一代生产力工具，大量应用在研发设计、生产优化、设备运维、产品测试、技能培训、跨国跨地域协同等环节，呈现出虚实融合的智能制造新形态。医疗领域，XR技术在医学成像、医学教育、远程医疗等方面彰显价值。
据市调机构Omdia预测：2023年，全球XR近眼显示设备出货量将达2400万台，同比增长67%；在市场营收方面，2022年XR近眼显示设备营收为6.2亿美元，预计2023年将提升到11.5亿美元；在所有的XR近眼显示设备中，VR头显的出货量仍占据主流。同时，该机构还预测指出，考虑到AR显示和光学引擎的复杂性，AR显示技术还需3-5年才能发展成熟。