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半导体行业观察市场调查机构 IDC 于 28 日公布 2016 年第 3 季中国市场的品牌手机出货排行，报告中表示，2016 年第 3 季的中国智能手机市场出货量是 1.151 亿支，较2015年成长 5.8%。其中，近来异军突起的 OPPO 和 vivo 两家公司，第 3 季的出货量分别达到了 2,010 万支及 1,920 万支，首度成为中国市场的手机品牌出货冠亚军。
根据调查指出，OPPO 和 vivo 成为第 3 季中国市场手机出货量的冠亚军，其他包括华为、小米、苹果分列第 3 到第 5 名。其中，OPPO 的出货量已经达到小米两倍的数字。 此外，值得注意的是，小米和苹果的出货量，较 2015 年同期下滑达到了 42.3% 和 34.1% 。然而，OPPO 和 vivo 的出货量则是 2015 年同期 106% 和 101%，成长表现惊人。
对于抢占上龙头宝座的 OPPO 能够快速崛起，IDC 中国研究经理金迪表示，OPPO 的快速增长，不仅受益于其实体渠道上广大的经销渠道。更重要的是，OPPO 更是掌握住市场的发展脉动，能够明确在手机市场发展的成熟期，用户有能力购买价格更高的智能手机时，快速调整产品设计，布局全渠道的营销活动，进而赢得消费者的青睐。
IDC 的报告中也指出，过去在电子商务高速发展的阶段，小米享受到了网上渠道分销的红利，这也使得其他厂商一窝蜂地跟随进入了电子商务市场。不过，在此期间，OPPO 不但着力于电子商务市场的开发，也积极进行实体渠道的开发，并且布局经销网络。而且强化在电视娱乐节目中广告投放的数目，增强消费者品牌的认知。所以，当电商渠道成长力道放缓之际，实体渠道便成为手机厂商争夺的重点领域。
不过 IDC 也表示，目前中国各大手机厂商都在进军实体渠道，尽管短期有助于产品销售。但该渠道的建置投资大，人力资源配置需不断协调增加。长期来看，厂商容易受到利润单薄、同质化商业模式等因素的明显冲击。
相对于 OPPO 和 vivo 在中国市场的惊人成长，两家公司在全球市场的表现也同样亮眼。IDC 公布的全球资料显示，2016 年第 3 季全球智能手机出货量为 3.629 亿支。其中三星以 7,250 万支的出货量居首，苹果、华为、OPPO、vivo 则分别囊括前 5 名，其中 OPPO 和 vivo 整体的出货量已经超过了苹果。
(首图来源: OPPO 提供)
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