今天是大年三十,家家户户在晚上都要来一桌丰盛的年夜饭。让我猜一下,今天你一定会吃到如下几道菜:红烧鱼/剁椒鱼头、烧鸡/烤鸡、四季豆、红烧猪蹄、芋头、年糕、汤圆、油菜饺子、红烧大肠……
这些菜都有一个共同的特点,有美好的谐音。比如“鱼”同“余”谐音,表示年年有余;鸡就是吉利;四季豆就是四季平安;芋头表示来年遇贵人;油菜就是有财……
一桌福气菜开启新的一年,绝对是美事。再随后的几天,我们还会被“猪”的谐音祝福语轰炸。
祝你:“猪”事顺利,青春永“猪”,“猪”圆玉润,“猪”事大吉,“猪”玉满堂……
见面先来一段贯口,笑容满面,喜气洋洋。在沾福气这件事上,我们已经把谐音用到了极致。
一
谐音这件事在信奉“人定胜天”的半导体圈也是流行的。且中西方都会在乎。
在2017年AMD靠Ryzen锐龙在桌面上完美地“卷土重来”之后,又在服务器和数据中心市场的产品起名“EPYC”,中文名霄龙。
Ryzen、EPYC同宗同源,都基于Zen架构,两个新名字也都很有趣:Ryzen谐音类似Risen(崛起),而将字母s换成z之后,又巧妙地包含了Zen这个架构代号。EPYC则是Epic(传奇)的谐音,同样也有i、y的变换。
笔者只能说“老铁!讲究!”在前几日回顾第四季度成绩时,CEO苏姿丰博士提到,刚结束的第四季度是AMD数据中心业务表现最强劲的三个月,EPYC(霄龙)芯片环比增加了1倍的出货量,GPU产品也在同期实现增长。
这暴增的出货量到底算产品厉害,还是名字起的好呢?
英特尔那边,在刚出Core i7时,就有说这是谐音“爱妻”。我估摸着英特尔自己人都不清楚有这茬,真是被谐音闪了一下腰。
还有一些有意思的,比如NAND谐音难得,你说这个难得吗?还真难得!
那中国企业玩谐音吗?
这样吧,你随便说一个,我保证90%有谐音典故,请不要低估中国人在这个方面的智慧。中国汉字本身就是象形字,玩的就是想象力。
二
当然在寻求“猪”事顺利的年头,不见得猪就能带好运。
前几天,雏鹰农牧晚间披露业绩预告修正公告,修正后预计亏损29亿元-33亿元,上年同期为盈利4518.88万元。
为啥亏这么狠?公司表示,2018年6月开始,公司出现资金流动性紧张局面,由于资金紧张,饲料供应不及时,公司生猪养殖死亡率高于预期。
这些可怜的猪猪们,用生命在告诉我们,狗年的尾巴,经济形势是不容乐观的。也从另一个角度告诉我们,我们在追求“猪”事顺利的时候,猪不见得好过,也可能是猪事不顺。
可见,谐音其实是可以被双面解读的。
你瞧马云大佬,前不久外界消息传出马大佬开了一家名叫“HHB”的音乐酒吧。HHB”意为平头哥,而该酒吧logo也同样为平头哥。马云在致辞中说:“自己拉了一些朋友搞了个酒吧,希望酒吧能红火起来,给很多被埋没的音乐人一个机会。”
马云要给音乐人机会,而网友一眼看到这个名字,表示“HHB其实是还花呗”的缩写。
想来也是,还花呗本就该与喝酒搭配,“喝完一杯还有三杯”、“还完5百还有5千”,还花呗是伤心之事,唯有借酒消愁。
当然,HHB的解读纯属调侃,也有难受的。比如一些车企的名称。
群众“邪恶”的智慧是无穷的,哪怕你初心是求个吉利的说法,只要有坏的一面,立刻不合心意。譬如铃木谐音“陵墓”、DS谐音“屌丝”、力帆谐音“立翻”……你说这是“迷信”吗?但万一有问题,中国人还是忍不住会往这方面想。
三
那怎么办呢?
改名吧。
在2010年时,有这么一则新闻。力晶将“力晶半导体股份有限公司”改为“力晶科技股份有限公司”,也就是把半导体三个字改成了科技两个字。当时给出官方解释是,公司主要是涉略领域变广,不再局限于半导体领域。而大众给出的另一个解释是半导体谐音为半「倒」体,像之前华亚成立没多久就马上把华亚半导体改成华亚科技。
力晶改名是当年9月份,而那年的Q4财报显示,公司由盈转亏,单季营收为132.9亿元,毛利率-59%、税前和税后皆亏损83.3亿元,换算每股税后亏损1.51亿元,单季存货跌价损失达43.2亿元。
这怪谁?
显然冤枉了半导体三个字。那时的DRAM行情处于下行周期,就算你改名“力晶发财股份有限公司”估计都不顶用。
其实台积电也遭遇了一个有意思的事情。
有一台媒2003年的一篇文章写到:“晶圆双雄的市场争霸战,打得轰轰烈烈,尽管联电董事长曹兴诚使出各种策略,仍然无法捍动台积电的龙头宝座,一位黄姓风水师指出,其实台积电会有如此的规模与地位,全赖风水的布局与巧妙安排。”
而这个风水的说法,其实就是将缩写改为小写。因为“TSMC”中的T不出头,小写的“t”出头,表示公司出人头地,才赚钱。
当然,小写缩写目前已经成为一种潮流,facebook,twitter, beats,air bnb, intel, amazon,arm这些公司都用小写。一般的解释是“小写字母非传统,接地气、人格化,让目标群体感觉更加亲和、友好、可爱。”
笔者也觉得也是小写好,毕竟大写字母“干干巴巴、麻麻赖赖的,一点都不圆润”,欠盘。
最后,祝各位猪年“猪”事顺利!