半导体行业观察优步(Uber)在全球强挑各个国家及地区各级政府交通主管机关,态度往往相当强硬,但 Uber 如今可说面临内忧外患,在自身业绩部分,传出虽然营收增加,但 2016 年第三季却还是亏损达 8 亿美元;而中东竞争对手 Careem 则获得沙特阿拉伯国营电信公司与日本乐天集团投资 3.5 亿美元,市值冲上 10 亿美元成为新的“独角兽”。
Uber 身为未上市公司,不用每季报告营收获利业绩,不过,不时还是会有内部消息流出,2015 年息税摊销折旧前亏损高达 20 亿美元,2016 年 8 月时,彭博社报导 Uber 在 2016 年上半年亏损高达 12.7 亿美元,2016 年第一季营收 9.6 亿美元,息税摊销折旧前亏损 5.2 亿美元,2016 年第二季季营收不过 11 亿美元,息税摊销折旧前亏损超过 7.5 亿美元,其中美国市场就亏损约 1 亿美元。
亚马逊(Amazon)在成长期也曾经恶名昭彰的大幅亏损,但最高亏损纪录是 2000 年亏损 14 亿美元,如今 Uber 却轻易远超过这个亏损纪录,这是因为 Uber 一方面在全球大肆扩张,一方面试图打击竞争对手 Lyft,在两方面所采取的手段都是大幅度补贴,造成亏损恶化。
由于 Uber 在 2016 年 8 月 出售 Uber 中国品牌、业务、数据等全部资产给中国竞争对手滴滴出行,市场当时认为 Uber 2016年第三季亏损应该会缩小,但第三季消息传出,虽然营收增加至 17 亿美元,年增率 240%,但息税摊销折旧前亏损却没有缩减,反而还增加至 8 亿美元。
Uber 从资本市场取得 160 亿美元资金,预估市值高达 680 亿美元,手上有 80 亿美元现金,出售 Uber 中国可取得 10 亿美元现金与 17.7% 滴滴股权,目前可说资本仍然雄厚,但烧钱速度若无法控制,恐怕也撑不了多久。
另一方面,竞争对手则正在崛起,Uber 在美国市场全力打压 Lyft 的同时,中东竞争对手 Careem 正快速崛起,Careem 成立于 2012 年,如今已经扩展到 11 个国家,营运范围横跨中东、北非与南亚,目前已经有 15 万合作驾驶,先前已经获沙特阿拉伯国营电信公司投资,2016 年 12 月再获得沙特阿拉伯国营电信公司与日本乐天集团投资 3.5 亿美元,市值冲上 10 亿美元,成为新的“独角兽”,沙特阿拉伯国营电信公司在此次投资后,总持股增加到 1 成。
沙特阿拉伯国营电信公司由国家主权基金持股 7 成,沙乌地国家主权基金也同时投资 Uber。Careem 表示,此次筹资可望至 2018 年可新增 100 万个工作机会,但沙特阿拉伯看中的不仅仅是增加就业,也期望能为每个国民提供高效率高品质的交通方式。Careem 目前也一样仍在烧钱,但表示预期可在未来 2 年内开始获利。
BMW 也已推出共享服务 ReachNow,推出 4 天内就有 1.4 万用户登记,BMW 认为 Uber 烧钱拼规模的策略,可利用成为“市场教育者”,Uber 花钱来教育市场,有利可图的消费群最终却被 ReachNow 吸引过来,当 Uber 还在大把烧钱,ReachNow 却已经开始获利。
Uber 大量依赖补贴冲刺营收规模的作法,最终可能便宜了懂得加以利用的其他竞争对手,但当前 Uber 还必须靠营收成长来说服市场继续给予资金,也只能硬着头皮继续先烧下去再说了。
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(首图来源:Flickr/freestocks.org CC BY 2.0)
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