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研发客服备受关注的苹果（Apple）财报表现相对稳健，尤其iPhone的销售表现相较2022年同期还缴出正向成长，这样的成绩放眼所有手机品牌可说是一支独秀。
这也意味着，外界近期常常指出的手机市场结构性变化确实存在，Android手机市占率被苹果侵蚀，这对于高通（Qualcomm）和联发科等Android手机SoC业者来说，等于可以分食的需求基本盘愈来愈小。
苹果会计年度2023年2Q各市场营收成长YoY表现
尤其第1季苹果表现优异，新兴市场国家的市占率快速提升是关键因素，这对于原本期望靠新兴市场带动成长的Android阵营来说，更是一大挫折。
苹果CEOTim Cook在财报会议上便提到，苹果上季在印度、印尼、土耳其等市场，都缴出历史最佳的销售表现。除了这些国家的新兴中产阶级崛起带动的消费力升级之外，也意味着苹果在该地区无论是品牌的经营还是代理的规划，都已经取得一定的成果。
考量到过往手机市场中，从Android转向苹果的消费者，会比苹果转向Android的比例高出许多，因此苹果在新兴市场的市占率往上走，Android几乎不太可能重新抢回来，意味着高通和联发科可以争取的饼变小，对其未来在新兴市场的成长动能来说，压力势必会持续增加。
新兴市场作为各家手机品牌针对5G手机的兵家必争之地，不仅各大手机品牌积极布局，高通和联发科在2022年也都一致认为，新兴市场国家虽然经济基本面受到联准会升息冲击，但其消费力持续提升，以及通讯基础建设逐步完善等，都会带动其5G手机的渗透率持续提升。
尤其印度市场更是两家品牌高度期待的一环，这点对于苹果来说也是一样，Tim Cook在这次的财报会议除了再次表达印度本身在制造端的潜力之外，也强调印度的消费潜力非常值得期待。
对于高通和联发科启动价格竞争，外界普遍认为这与苹果稳定扩张市占率，压缩Android阵营空间有关，虽然两家公司近期对此皆指出，认为这样的结构性变化不是近期需求疲软的主要因素，消费者换机周期拉长以及总体经济疲软才是主因。
但从各调查机构的报告来看，2023年第1季苹果就是唯一缴出销售正成长的品牌，其他品牌普遍都有双位数百分比的年衰退，即便是刚推出旗舰新机的三星电子（Samsung Electronics），销售表现也比2022年同期差，可以看出苹果本身的品牌效应，就是能在相对负面的环境当中，支撑住销售表现，并持续吸引新的消费者加入。
对高通和联发科来说，国内手机市场的复苏，目前看起来还未有任何正面迹象，美国市场也一样还受到通膨冲击，欧洲市场的市占率也被苹果步步进逼，新兴市场可以说是在手机应用尚未出现任何大幅升级之前，最后一个有机会带动成长的地区。
倘若苹果在这块市场的拓展速度超过Android阵营，除了可分的饼变少之外，更会让Android机种在新兴市场无法往更高的价格带发展，高通和联发科就算千百个不愿意，未来在新兴市场更有可能陷入价格的逐底竞争陷阱。
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