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研发客服国际电子商情20日讯 根据IDC最新预测数据，2024年上半年，中国AR/VR头显出货23.3万台（sales-in口径），同比下滑29.1%。其中AR出货2.0万台，同比上涨101.7%；ER出货10.2万台，同比上涨75.4%；MR出货6.6万台，同比下滑49.3%；VR出货4.5万台，同比下滑65.5%。
另据洛图科技的报告，2024年上半年，中国消费级AR设备市场迎来显著增长，市场销量同比增长49%，而VR设备销量同比下降41%。AR在整体XR线上市场的占比已达到55.5%。
两组数据都在说明，AR设备正逐渐成为推动整个XR设备市场增长的主导力量。
根据市占份额，上半年排名前六的AR品牌分别是：雷鸟创新、XREAL、INMO、Rokid、魅族、华为和其他。其中，雷鸟创新以37.3%的市场份额领先市场，XREAL以32.3%的市场份额紧随其后，两者包揽本土市场六成以上的份额。
IDC认为，2024年中国AR/VR市场迎来了好转的信号。
一方面AR、ER市场还处于持续上升期中，但短期内由于AR产品技术高壁垒导致厂商入局困难，以及ER市场产品创新较缓，整体市场增加速度将逐渐降低，市场趋于稳定状态，等待后期技术突破带来的爆发点。
另一方面VR、MR市场下降幅度有所收窄，VR厂商拓宽B端业务，同时在C端开始推出定价高于成本的消费级产品；而MR市场虽然目前没有量级上的突破，但由于Vision Pro的进入推动了包括硬件、内容应用等上下游产业链的快速发展。后续随着新厂商入局和新产品的推出，近年内有望出现突破式增长。
随着中国市场的头部品牌将从9月起相继发布新产品，同时，在资本市场持续乐观以及技术不断进步的情况下，下半年AR市场的增长态势预计将继续保持。洛图科技预测，2024年全年AR设备在各个渠道的销售总量将达到28.1万台，同比增长接近40%。
IDC预测，2024年AR&ER市场预计共出货31.7万台，同比上涨21.2%。目前观影类眼镜仍然是中国本土主流产品，下半年在海外发展的黑马品牌Viture将进入中国市场，有望为ER眼镜格局带来新的变化。同时，AI眼镜市场崛起，手机厂商开始有所布局，而配备光学屏幕和SLAM技术的AR产品将会成为眼镜升级后的下一个舞台。另外，海外VR头部厂商Meta也开始研发布局AR产品线，未来VR和AR技术将会继续融合，形成更加统一的XR产品生态。