事实上，AR滤镜并不是手机AR应用的唯一走红案例。早在2016年，知名AR游戏PokémonGo风靡全球，从此开启了手机APP开发者对AR应用的探索。同年，支付宝AR扫福、集福活动启动，至今已陪伴上亿国民欢度数个新春佳节……现如今，95%以上的高端智能手机都已支持AR功能，相信今后会出现越来越多好玩有趣的手机AR应用，消费者对AR技术的接受程度也会逐渐提升。

既然AR技术离人们生活如此近，为何产业发展一直不温不火呢？《国际电子商情》结合华为最新发布的《AR洞察与应用实践白皮书》和AR业界走访来寻找答案。

逆袭！AR设备出货量将超越VR

AR全称是Augmented Reality，被译为“增强现实”，原理是指通过摄影机影相的位置及角度并加上精密的图像分析，让屏幕上的虚拟信息能够和现实世界场景进行结合与互动。(表1)

与孪生的VR（虚拟现实）技术不同，AR无需制造出整个虚拟场景，因此使用环境不受严苛控制，移动性更强，可应用领域更广。加之AR的硬件设备类型相对更多，不用局限于头戴式显示设备，并且设备轻便、不轻易产生视觉不适，消费者的接受程度也较VR更高。而且，随着5G网络的普及，5G+AI+Cloud可以提供强大的算法和算力支持，能高效解决当下AR技术的瓶颈，AR能够赋能的行业和效果也逐渐清晰。

综上所述，在整体发展上，AR相对拥有更大的潜力。多家咨询公司的报告数据均印证了这一点。在市场规模上，据信通院数据，2020年全球AR/VR市场规模约900亿，其中VR占68%以上，AR仅32%左右。接下来五年期间，全球AR/VR产业规模年均增长率为54%，而AR增速约为66%，VR仅45%。在设备出货量上，IDC预测2020年至2024年期间AR/VR设备出货量增速约86%，其中VR和AR增速分别是56%和188%，预计2023年AR设备的出货量将超越VR。

因此，越来越多的终端巨头看好AR市场，2020年以来开启了新一轮的跑马圈地。例如华为先是发布了AR Engine，而后发布AR技术Cyberverse，如今正在逐步构建“5G+AR”生态；小米在2020年申请了关于“小米AR智能眼镜”的专利；vivo也抢先发布了首款AR眼镜；OPPO不仅推出了两款AR硬件产品和AR开发者平台，还发布了全时空间计算AR应用OPPO CybeReal。最后还有布局AR多年的苹果公司，尽管其AR硬件一年又一年推延，但作为一颗“不定时炸弹”，说不定会带来又一次产业地震。

盘点：AR硬件设备的核心元器件

如前文所述，AR硬件设备主要分为眼镜、面板两大类。(图1)

眼镜类设备是最常见的独立AR硬件类型，可以独立运行AR的图像采集、内容分析、画面显示、人机交互等功能。它佩戴在头部，使用对象是人的眼睛，达到视觉辅助的功能。具体有双目式、单目式、插入式，未来还有隐形眼镜式的AR眼镜。

面板类设备主要以智能手机为代表，还包括主机电脑、平板电脑、笔记本电脑、智能手表等消费类电子，只要有显示屏且支持AR功能都被列入此类。由于此类产品并不是独立的AR设备，所以仅提供AR部分功能，最常见的是显示功能。

当然，随着近年来AR应用的不断落地，市面上也出现了个别能独立运行AR应用的面板类硬件设备，例如静态全息显示器和车载AR（即车内抬头显示器HUD）等。但这些设备更多是“发烧级”产品，还需要一段时间的完善与推广。

不难看出，无论是眼镜类还是面板类，AR设备的核心元器件都少不了处理芯片、高清摄像头、传感器、光学器件、显示屏、连接模块。以下我们便通过双目式AR眼镜的拆解信息，总结出AR硬件设备的核心元器件类别以及主要供应商。（表2）

除了上述核心元器件以外，AR的产业链还包括终端&代工、配套外设、内容应用、分发渠道等环节。（图2）

总的来说，AR产业链上国内企业技术并不是十分成熟，关键领域核心技术弱于国外。这既表明了本土企业在AR硬件领域内实力依然有所欠缺，也意味着本土企业未来的发展空间巨大。

AR前景：ToB和ToC市场双双破冰！

那么，为何到现在还没出现叫好又叫座的AR设备呢？

《国际电子商情》认为，一方面，真正量产出消费级AR眼镜，技术上难如登天，尤其是高算力、高算法与AR设备体积之间的矛盾——所幸5G技术的到来有望攻破此瓶颈，还需要3-5年的技术钻研。另一方面，最初整个AR产业概念炒作过度，资本陷入盲目状态，2016至2017年全球AR产业发展快速降至冰点——这段“过山车式”的发展历程导致业界对AR/VR产品的态度趋于保守，而且至今也没有“杀手级”AR应用问世，产业链上下都没做好设备量产化的准备。最后是消费市场的接受程度尚未打开，“头显价格”“缺乏内容”“使用体感”一直是阻碍终端消费者购买AR设备的三大原因。

好消息是，2020年突如其来的新冠疫情激发了人们对于居家娱乐的真实需求，AR/VR作为一种重要的游戏及娱乐载体，得到了巨大流量加持。同时AR社交、AR购物、AR健身等业态已走入人们生活，这是AR的ToC市场“破冰”。（表3）

至于ToB市场，疫情催化“无接触社会”形成，AR/VR在众多其他应用场景中都得到了快速渗透，包括工业、教育、医疗、旅游等场景，AR+ToB将不断在全国范围内铺开。（表4）

展望未来，AR具有带来真正变革的潜力。不管是碎片化需求的ToC市场，还是专业度、安全度极高的ToB市场，AR已经开始推动未来视觉的变革。

当然，无论是AR、VR还是XR，都仅是视觉上“盛宴”。人类有五感——视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，眼睛所及的世界仅有五分之一。未来AR/VR技术能否突破视觉极限，提升至人类五感，或许是值得整个产业链长时间探索的方向！

本文为《国际电子商情》2021年10月刊杂志文章，版权所有，禁止转载。免费杂志订阅申请点击