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半导体行业观察根据 《日本经济新闻》 的报导，2016 年中国电视品牌的全球出货量将首次超越韩国的竞争对手，拿下全球电视出货量第一的头衔。而且，在世界最大的中国市场中，中国品牌的出货量将较 2015 年成长 12.5％，达到 5,120 万台。
至于，2016 年的全球市占率则较 2015年 提高 4 个百分点，达到 33.9％。韩国品牌则预计下降 1.2 个百分点，市占率来到 31.3%。而曾经领导世界电视潮流的日本企业，如今预估只有 9.4% 的市场占有率。
报导中指出，根据中国市场研究机构 Sigma Intell 的最新研究资料显示，中国品牌电视除了主宰本土市场之外，也在国外市场的市占率上有所斩获。2016 年中国品牌出口电视将达到 3,240 万台。其中，表现最为抢眼的当属 TCL，借助成功的营销策略，该品牌在北美市场年销量增长突破 50%。此外，创维电视在国外市场也表现抢眼，它成为非洲和德国市场的热销品牌。同时，借助在捷克的电视工厂，老牌厂商长虹电视也在欧洲销量大幅提升。
报导中分析指出，2012 年时，韩国电视品牌击败日本竞争对手，登上世界电视产业龙头。不过，在 2016 年，中国品牌又击退韩国对手，成为电视产业的新盟主。只是，虽然中国品牌跃居出货量第一，但却不能掉以轻心，因为毕竟电视与个人电脑相同，更新速度越来越缓慢。根据估计，2016 年，全球电视出货量就下跌了 3%，显示市场已经达到饱和，成长趋缓。
再从品牌销量来观察，在电视市场中，韩国厂商依然有其竞争优势。其中，三星以 19.7% 的市占率仍遥遥领先。而另一家韩国厂商 LG，则以 11.6% 紧追在后。中国品牌 TCL 则冲到了第三位置，市占率为 7.6%。其他包括海信和创维，则分别以 7.1% 和 6.6% 的市场占有率排名第四和第五。至于，曾经领先市场的日本老牌厂商索尼 （SONY），则落到了第六的排名，市场占有率仅剩 5%。
（首图来源：TCL）
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