随着人们生活水平质量不断提高，消费者对生活中的各种家用电器的要求也是越来越高，传统的普通液晶电视，已经不能很好地满足大家的需求了，现在4K，8K电视机层出不穷，而且电视类型也是多元化，有OELD，QLED，ULED等等，在五花八门的电视类型上，再加上各大品牌的型号更是多如牛毛。

随着2022年卡塔尔世界杯结束，国内球迷的狂欢也随之落幕，对于中国观众而言，除了梅西登基之外，球场上还有另一个事件引人注目：海信电视的球场广告持续出圈。

尽管海信的广告语争议颇多，但在2022年国产彩电全面承压的大环境下，这一个月确实成为了彩电行业在全年当中名副其实的高光时刻。01.

国产家电行业有喜有忧

2022年，彩电行业进入下行通道已经是不争事实。

据TrendForce集邦咨询统计，2022年下半年，电视机整体出货量为1.09亿台，同比下降2.7%，2022全年出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。

反馈国内市场，一半是海水一半是火焰。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2022年1-10月中国彩电线上市场零售额规模为490亿元，同比下滑6.5%;同期，线下市场零售额规模为388亿元，同比下降14.9%，显然，在市场需求全面下降的大环境下，国内国外市场，同频共振。

但忧中有喜的是，随着疫情防控进入全新阶段，国产彩电行业也迎来了上扬曲线。据数据显示，2022年三季度，中国彩电市场零售量规模为815万台，同比增长0.9%，在极其条件的局面下打破连续8个季度下滑的局面，给了业界一剂强心剂，对接下来的市场仍然抱有期待。

实际上，在疫情反复冲击之下，个人消费随着经济形势一同进入了谨慎观望阶段，而国产彩电作为个人消费品替代频率低的大型产品，在这一阶段进入需求萎缩也合乎逻辑。更重要的是，彩电市场深度关联房地产，随着国内地产行业集体入冬，上游产业艰难前行也势必会影响彩电销量。

不过，随着疫情防控进入全新阶段，彩电市场可以预见将进入需求反弹区间，但在这之前，国产彩电各大品牌仍然需要在不景气的环境保持迎接复苏的准备。

年底又到了买电视的高峰期了，很多朋友趁着这次大活动，挑选自己满意的电视机，相比平时却是优惠不少，年底活动比较多，算是一个入手电视的好时机。很多朋友纠结买电视机是选国产还是选进口?如果是以前我会毫不犹豫地建议你选进口电视机，但是此时此刻我建议选国产电视。至于原因，下文我会详细聊一聊。还有解答国产电视机哪个牌子质量好?电视机前十名排行榜是真是假?等问题。

以前都是进口电视品牌霸占着市场，那时候毕竟国产电视质量还不行，竞争不过人家，要质量没质量要性能没性能。但是现在情况不一样了，这几年国产电视发展确实很快，2022年前十个月销量数据显示，排名前十有8个是国产品牌，2个是洋品牌排名还是靠后的，国内市场几乎被国产电视机占领。再看全球市场，三星和LG排名前二;TCL和海信、小米、创维分别排名第3、4、5、6位;索尼、飞利浦、夏普等紧随其后，国产电视实力不容小觑。

电视是大家非常熟悉的家电，从全球第一台电视诞生至今已有近百年历史，而谈及电视品牌，消费者最为熟悉的品牌无非就是三星、索尼，或者海信、小米等国产品牌。

从市场表现来看，中国电视市场基本是小米和海信处在领先位置，这两家厂商在消费者心中也有着不错的口碑，销量常年位居中国市场前两位。

其实国产电视品牌并不止这两家，还有TCL、创维、康佳等多个品牌，虽然在中国市场上，小米和海信有着非常明显的优势，但在全球市场上，国产彩电销量霸主并不是这两个品牌。

根据最新的一份数据显示，2021年全球市场销量第一名的厂商依然是三星，这家厂商共卖出了4160万台，排在第二名的是LG，销量为2670万台，排在第3-5名的均为国产电视品牌。

从销量情况来看，排名第三的电视厂商是TCL，其销量为2330万台，第四名是海信，销量为1980万台，第五名是小米，销量为1250万台。

就是说，国产彩电销量王并不是大家熟悉的小米和海信，而是消费者并不是那么熟悉的品牌TCL，而TCL能够取得如此出色的成绩，笔者认为主要有两方面原因。

一方面是TCL的布局更全面，与小米、海信主攻国内市场有所不同，TCL不仅在日本、澳大利亚、南非等地有着不错的销量，在欧洲国家也有着强劲的表现，成为了驱动TCL电视畅销的主要原因。