2020年5月20日,小米集团发布了2020年第一季度财报。财报显示,营收为497.02亿元,去年同期437.57亿元,同比增长13.6%;经调整净利润为23亿元,去年同期20.8亿元,同比增长10.6%。
(数据来源为财报)
小米三大主营业务中loT(物联网)收入放缓
(数据来源为财报)
智能手机:智能手机这部分收入由2019年第一季度的270亿元增至2020年第一季度的303亿元。2019年第一季度售出27.9百万部,2020年第一季度,小米售出29.2百万部智能手机。
互联网服务:互联网服务业务在稳定增长, 2019年第一季度的43亿元增至2020年第一季度的59亿元。小米在财报中提及,疫情期间,垂直领域广告预算降低,小米也通过搜索、预装、信息流的变现方式拓展垂直行业的客户来源,抵消影响。另外,疫情期间对内容需求大幅增长,所以第一季度游戏的收入达到了15亿元,也环比上季度增长72.4%。
IoT与生活消费产品:2019年,小米IoT与生活消费产品部分收入为621亿元,同比增加41.7%,在总收入中占比为30.2%;2020年第一季度,IoT与生活消费产品部分收入为130亿元,同比增长7.8%,在总收入中占比为26.1%。
2019年,小米IoT平台已连接的IoT设备数(不包括智能手机和笔记本电脑)达到2.35亿,同比增长55.6%;截至2020年第一季度,小米IoT平台已连接的IoT设备数达到2.52亿台,同比增长42.6%。
智能电视及笔记本电脑的销售收入由2019年第一季度的50亿元减少8.2%至2020年第一季度的46亿元,主要受疫情影响导致生产中断销售减少。
国内厂商中,小米最早在IoT上有所谋划,有一定的优势。2019年1月,雷军宣布小米正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,未来5年小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。今年初,小米宣布进一步加大在此领域的投入,未来5年将至少投入500亿元。
除去疫情的影响因素,小米loT与生活消费的收入增速一直持续降低,自2019年Q1以来,小米每个季度IoT收入的同比增长都在放缓,2020第一季度更是剩下个位数的7.8%。
海外取得突破,为进入高端市场托底
相比于国内,2020年第一季度小米境外市场收入达到人民币248亿元,同比增长47.8%,境外市场收入占总收入比50.0%,这也是小米历史上首次境外收入占总收入的一半。
Canalys数据显示,本季度小米手机在西欧市场的出货量同比增长79.3%,并且以28%的份额在西班牙的市场排名中首次拿到了第一名,在意大利、德国、法国均位于前四名。而拉丁美洲地区也实现了同比236.1%的增速,市场占有率进入前五;中东和非洲地区的出货量也分别获得了55.2%和284.9%的增长。不但连续第11个季度在印度市场保持着出货量第一的记录,市占率约31.2%,还在欧洲市场实现了58.3%的同比增长,拿到了14.3%的市场份额。
小米在欧洲整个市场大跌的前提下,依然获得了大幅度增长,属实不易。在美国和中国以外的第三大高端手机市场站稳了脚跟,小米的海外战略真正取得了实质性突破,而不再只是印度单一的突破。且不同于印度市场,西欧的整体消费水平是以中高端机为主。随着小米在西欧的突破,有更多的高端市场和需求托底,在未来打造旗舰机的底气会更足。
随着5G手机价格不断下探,小米高端机的阻碍越来越多。小米红米、荣耀等品牌共同的策略是先利用5G普及的窗口时期做性价比走量,再利用中端机提高销量。目前来看,小米今年的高端化转型并不激进,只有一款小米10向高价位试探,并且在发布之后的2个月,小米又迅速补足了中低端价位的5G机型设置,包括2099元起售的小米10青春版以及在国外发售的小米10lite,把5G手机的价格触底到2000元的价位。
2020第一季度小米暂时松了口气,随着第二季度国外疫情影响更深层次的渗透,小米会面临更艰难的挑战。
王翔表示:“小米在海外很多国家还处于高速增长阶段,有非常大的提升空间,因此,海外市场收入未来还会扩大。同时,小米依然要做好中国市场,推进双品牌战略和抓好5G的机会。”
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