看见库里左上方的两排模糊中又带点清晰的白色字母了吗?——Keysight Technologies(是德科技)。不可否认,是德科技在半导体产业中绝对是一家明星企业,然而笔者怀疑在NBA比赛现场中到底有多少球迷对这家公司感兴趣呢?据是德科技官网介绍,“是德科技致力于为电子设计、测试、测量和优化提供突破性的解决方案和可信赖的洞察力,帮助客户加速创新,创造一个安全互联的世界。”简而言之,是德科技是一家生产测试与测量仪器与软件的美国公司。
具体广告费用笔者不清楚,对于小众的半导体产业来说,转化率会很高吗? 不过那可是一场勇士的比赛,如果是铁杆球迷,那还需要什么理由?
当然是德科技不是唯一一家在NBA赛场出现的半导体公司,Toshiba(东芝)的镜头经常出现。
东芝是最近两年故事比较多的公司,其存储器业务经过长时间的买家竞争,终于在去年9月份,同意以2万亿日元(约合180亿美元)的价格出售给贝恩资本财团。且据媒体中东芝发言人的说辞,东芝存储器仍坚持“尽快上市”的计划。
当然,你看NBA赛场突然就出现的“Toshiba”,全是半导体那个身份的东芝吗?不见得是,因为东芝消费电子才是更多世人知道的牌子。但2016年3月,美的宣布收购东芝白电业务80.1%的股权,2017年11月14日,海信129亿日元购买东芝电视95%股权。2018年6月5日夏普以40亿日圆收购东芝个人计算机业务80.1%股份。东芝该卖的都卖差不多了,NBA赛场上的“TOSHIBA”飘的有点资本合体的味道。
今年6月24日晚上日本对阵塞内加尔的俄罗斯世界杯小组赛中,场边的LED广告板突然出现了“REGZA”和一连串的日语,经媒体确认这是海信的广告,而“REGZA”为东芝电视旗下的一个产品系列名称。此前东芝还连续赞助了2002和2006两届世界杯。
海信这招绝了!直接抛产品系列名,如果直接把“Toshiba”放上去,显然上面提到的连带收购的企业们,就蹭了便宜去。
与NBA广告有关的金主其实非常多,还有一家半导体公司不得不提,那就是英特尔,去年10月份英特尔为了宣传自己的自动驾驶技术,拉来了NBA巨星詹姆斯。在主题为“信任自动驾驶(Driving Trust)”广告中,勒布朗·詹姆斯坐在一辆自动驾驶汽车里,神情从紧张到惊喜,切合主题。而就在拍广告的那个赛季,詹姆斯也一路杀向了总决赛,最后不敌勇士。背后的潜台词也契合当下科技主题“敢坐自动驾驶汽车的都是勇士”。
在2013年10月份,也就是NBA 13-14赛季初,三星一口气与NBA签署了一份三年价值一亿美元的赞助合同。据《华尔街日报》当时报道,三星包了场上教练、球员、裁判所有的平板和电视设备。别人眼中这些可以让三星消费电子曝光程度大大增加,而小编却感觉,这其实是给半导体业务做的广告。为啥?就凭三星Note 7爆炸事件,而半导体业务却一路飙升。
最近,笔者无意中刷到博尔特曾经破百米记录的视频,一眼就看到了三个字母“TDK”。
TDK是一家以磁性技术引领世界的 综合电子元件制造商(介绍来自官网)。也是一家极其钟情于体育方面广告的厂商。但随着磁带产品被淘汰,为啥还这么执着在田径场上撒钱呢?有人说是企业文化,2015年的一份关于TDK广告部经理的采访报道显示,“体育赛事中的公平竞争、不断挑战、勇于创新的精神,与TDK的企业文化不谋而合,这便是TDK持续赞助世锦赛的原因。”
TDK产品分类(来源于TDK官网)
说到日本企业赞助体育赛事这事,任凭官方怎么说去富丽堂皇的解释,最终还是离不开八十年代前后,日本科技企业迅猛发展这个事实,不然哪有钱搞这个名堂?
当时,日本大型电气公司自始至终垄断了欧洲各豪门俱乐部赞助。曼联(夏普),阿森纳(JVC),利物浦和AC米兰(日立),埃弗顿(NEC),曼城(兄弟工业株式会社),马德里竞技和阿斯顿维拉(Mita Copiers),阿贾克斯(TDK)和汉堡(日立和夏普)。
与此对应的则是一组令人咂舌是的数据:以1980年投入市场的64K DRAM为例,1981年,日立市场占有率全球第一,占40%的份额;第二位是富士通,占20%,NEC占9%。之后,NEC主导了256K时代,东芝主导了1MB时代。到1986年,日本半导体企业在全球DRAM的市占率达到了80%,超越了美国。
随着日本金融泡沫破碎后,这些公司在足球领域的地位开始被来自韩国,中国,马来西亚和泰国等新兴市场的公司取代。
能在大型体育赛事砸广告费的半导体公司,显然表示的意思是“我”在现阶段是牛叉的。
当然半导体公司做广告按理说,应该是中规中矩的——“搞各种各样的研讨会,介绍会,写各种软文广告文,发各种邮件推介自己的芯片。然后挂到各种IC网站,由各种代理进行分销。再时不时搞搞大赛。”
这样做法的好处就是“精准”,不乱花任何一分广告费。但这多么无趣啊,从业半导体行业的人们,肯定希望哪天在为自己的球星加油时,突然出现自己亲切的LOGO,而这个LOGO,除了业内人士,别人都觉得陌生,像是一支呼唤同伴的“穿云箭”,这也算是半导体人的一种骄傲吧,我们应该让它们飞一会儿。
(备注:以上提到的半导体公司,如果您有幸看到这篇文章,是不是可以考虑把广告费交一下呢?)