本周从内部人士处获知,运动科技公司Keep计划收缩线下健身运动空间Keepland,在运营部门进行了裁员,广州的拓店计划也因为裁员宣告结束,同时,目前北京仍在营业中的Keepland也将在租约到期后不再续签,陆续关闭自营门店。
外部在课程内容上有合作的优选门店,暂时未有下一步计划,但已经有门店终止和Keep的合作。对此,Keep方面回应称,此举属于正常业务调整,同时表示Keepland近期暂停了广州9家合作门店的运营,广州此前也仅有这9家合作门店。
“Keep官方数据显示,广州是全国最具运动活力的城市之一,也是Keep长期战略目标,后续Keep将持续探索在广州的业务模式。”该公司表示。一位连锁健身房的运营负责人说,从2023年6月以来,消费低迷导致线下健身房日子也不好过,90%的健身房都在亏本,尤其是开在商场、热门商圈的健身房。
“针对Keepland的裁员已经启动,负责Keepland的运营、拓店已经被裁掉,全职健身教练也几乎全部离开。后续Keepland的租约陆续到期,还会继续进行裁员。”一位来自Keepland的知情人说。
Keepland是Keep于2018年3月开拓出的线下运动空间,采取单次预约付费的团操课模式,凭借线上平台引流和相对灵活的商业模式,一度吸引了相当规模的学员。如今之所以传出大幅收缩的信号,根本原因或在于背靠流量平台的Keepland,仍然很难抵抗线下健身房行业的整体低潮。
Keepland的扩张起初非常谨慎,首店运营半年之后才开辟新店。据界面新闻了解,其目前仅在北京有9家自营门店,其余城市均为合作门店。自上市以来,受到更多行业关注的Keep已经不止一次面临商业模式的拷问。若该平台月活用户增长失势、营收规模持续收缩,必将面临更加严峻的挑战。
过去一年,Keep在资本市场的表现也经历了显著波动。今年1月,该公司股价在二级市场上曾遭遇重挫,一度大跌17%,创下新的历史低点。自去年12月初以来,其股价累计跌幅高达73%,反映出市场对其商业模式可持续性及盈利能力的担忧日益加剧。