3月20日，⾸席执⾏官蒂姆·（Tim Cook）现身上海。这是时隔五个月后，再次造访。不出意外的话，预计将亲临静安零售店明天的开业典礼，这是全球第二大、亚洲规模第一的零售店，这也是苹果在大中华区开出的第57家、全上海第8家Apple Store零售店。

库克在接受采访时表示，“对于苹果的来说，我觉得没有比更为重要的地方了”，再次强调对苹果的重要性。他进⼀步指出，在过去的30年⾥，苹果⼀直在不断扩展在中国的， 并且持续增加投资以确保其⾼效运作。

根据国外专业机构的统计数据，苹果⽬前共有四家主要的组装供应商。其中，富⼠康作为最⼤的供应商，承担了 15约70%的⽣产任务；⽴讯精密紧随其后，负责了25%的组装⼯作；⽽剩余的5%订单则被塔塔集团所获得。在 15 PLUS的组装上，⽴讯精密更是占据了60%的份额，和硕则占据了35%的订单，塔塔集团则负责剩余的5%。

虽然苹果希望到2025年将25%的苹果产品生产转移到印度，但展望未来，中国仍将继续在苹果的供应链中扮演至关重要的角色。其实被库克寄予了厚望的Vision Pro，在生产过程中中国供应链就起到了十分关键的作用，数据显示，苹果Vision Pro中国内地供应链比例已经大幅度提高至60%左右。

电子、蓝思科技以及长盈精密三家苹果供应商分别在位于上海的苹果中国总部展示了各自的智能制造技术以及为苹果生产的零部件和产品，并且三家公司董事长均在现场。

· 蓝思科技2006年成为苹果供应商合作伙伴，为初代iPhone生产玻璃防护屏。目前它为iPhone等多条产品线生产玻璃、金属外壳等零配件，也是苹果Vision Pro的玻璃防护面板供应商之一。

· 2008年成为苹果的供应商合作伙伴，起初为苹果提供金属外壳的加工。目前它为iPhone、iPad、Apple Watch等多条产品线提供玻璃、结构件和组装业务。

· 长盈精密在2012年成为苹果供应链一员，从为Mac电脑提供金属件开始，发展到目前为Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多条产品线提供关键外观件等。

左起：长盈精密总经理陈小硕、蓝思科技董事长周群飞、苹果CEO库克、董事长王传福

苹果末端产品制造业务频频向东南亚、印度转移引起更多关注之后，苹果选择了扩大在华投资。3月12日，苹果官方网站发布消息将在上海和深圳扩建及新增实验室，为智能制造，产品的可靠性、质量和材料分析提供支持。苹果表示上海实验室将提升上海研究中心的能力，今年晚些时候开设的深圳实验室则将深化与本地供应商的合作，并增强对iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。

截至目前，苹果已经在北京、上海、苏州和深圳设立研发中心。据苹果官方披露，苹果在中国先进应用研究实验室方面的投资已经超过10亿元人民币，随着深圳新设施的增加，这一投资将继续增长。过去五年，苹果在中国的研发团队规模翻了一番，这一团队在人像光效和夜间模式等功能的开发中发挥了关键作用。

值得注意的是，苹果当下宣布增加在华研发投资之际，其产品在中国市场表现并不如人意，自华为去年下半年回归“5G”速度后，iPhone在国内面临挑战。根据调研机构Counterpoint发布的数据，2024年前六周，中国智能手机销量同比下滑7%，其中iPhone销量大幅下滑24%，是前五名厂商中跌幅最大的，占据16%的市场份额，排名也跌到了第四。相比之下，华为手机销量同比增长64%，以17%的份额排名第二。

根据苹果最新的2024财年第一财季财报显示，iPhone贡献了苹果公司超一半的收入，中国市场则是苹果的第三大市场，尽管iPhone业务收入同比增长6%，但大中华地区的营收只有208.19亿美元，相比去年同期的239.05亿美元下降了13%，怎样稳住中国市场是苹果面临的挑战。频繁降价促销成为苹果近期提升销量的一大杀手锏：今年1月中旬，苹果中国官网推出限时活动，购买指定产品可享最高立省800元优惠；进入3月后，苹果官方运营的Apple Store天猫旗舰店进行“38焕新周”活动，iPhone 15系列价格较首发价直降一千元。

另外，库克还谈及了苹果在⽣成式AI领域的最新进展，他重申公司正在积极投⼊研发，并计划在今年晚些时候发布关于⽣成式AI的重要消息。苹果已经看到了 “生成式人工智能具有令人难以置信的突破潜力，这就是我们目前在这一领域进行大量投资的原因”。