Q1印度智能手机市场成绩突出

Counterpoint最新数据显示：2021年第一季度（Q1），印度智能手机出货量达3800多万部，同比增长23%。这是有史以来印度智能手机市场表现最好的Q1。该机构认为，新手机的发布、促销和金融服务计划以及2020年以来被压抑的需求，共同推动了印度智能手机的发展。

高级研究分析师Prachir Singh表示，“截至2021年Q1，印度智能手机的出货量已经连续第三个季度取得新成绩，主要原因是过去一年里被压抑的需求爆发。今年第一季度，印度人民开始接种疫苗，消费者的信心也有所增强。不过，印度刚刚爆发的第二轮COVID-19疫情，或将影响该国智能手机市场未来几个季度的表现。”

在谈到竞争格局和品牌战略时，分析师Shilpi Jain说：“3月底的一组数据显示，中国品牌占据了印度智能手机75%的份额。其中小米以26%的市场份额领先，其次是三星、vivo、realme和OPPO。小米此前与EMS合作伙伴扩大了产能，有助于其在第一季度保持强劲的出货量。”

同时，Shilpi Jain还指出，如今印度主流的智能手机品牌，都聚焦于推出新产品。就在上个季度，三星发布了Galaxy M系列、Galaxy F系列和Galaxy S21系列新品；realme推出了8系列；OnePlus推出了9系列；小米推出了红米Note 10系列……此外，智能手机制造商也在关注促销和金融服务计划，希望以此来刺激消费者的需求。

图1 2021年第一季度印度智能手机市场份额 图片来源：Counterpoint

除了智能机之外，功能机在印度市场的表现也十分突出：功能机的出货量在Q1的同比增长了14%，这得益于JioPhone新机型的强劲出货和后续的促销活动。不过，itel以21%的市场份额依旧领跑功能机市场。

总的来看，2021年第一季度，印度手机市场出货量同比增长了19%。

Q1印度主流手机厂商的表现

图2: 2021年第一季度印度手机市场份额 注：上图小米的市场份额包括了POCO品牌 图片来源：Counterpoint

根据图2可知，在印度智能手机市场中，各主流手机品牌Q1均有不同的表现。具体来看：

·小米：扩大智能手机产能

在红米9系列的推动下，2021年Q1，小米以4%的同比增幅，在印度智能手机市场保持第一名，红米9A是本季度最畅销的机型。

2021年1月，小米在印度发布了Mi 10i 5G机型，该机型在印度市场表现强劲，凭借该产品小米重新进入了中高端市场（该机型售价20000-30000卢比，约合1739.4-2609.1元人民币）。另外，3月小米在印度发布的红米Note 10系列，也获得了该国消费者的良好反响。以上这些中高端机型都搭载了OLED显示器、配备了108MP的摄像头。

为满足印度市场的强劲需求，小米在上个季度还与比亚迪、DBG等EMS伙伴，共同扩大了智能手机的产能。

·三星：扩大线下供货渠道

三星依旧是印度智能手机市场的第二大品牌。今年Q1，三星在印度推出了新的M02系列和其他多款产品，其智能手机的出货量同比增长了52%。例如，三星发布了Galaxy A52、A52 5G和A72、M12，还提前发售了旗舰Galaxy S21系列。在旗舰机型的推动下，三星线上门户网站的表现相当出色。

值得注意的是，三星在供货方式上有一些新变化。在去年大举扩张在线销售渠道之后，目前三星试图继续扩张线下市场的份额，此前线上独供的三星F系列现在也可线下供货。

·vivo：线下市场保持领先

vivo在印度智能手机市场排名第三，同比增长16%。2021年Q1，印度的线下渠道暂时复苏，vivo成为印度线下市场领先的智能手机厂商。3月底，vivo在印度发布了最新旗舰机型X60系列，该机型具有更先进的拍照功能，延续了之前的X50系列的势头。X系列旗舰机型为vivo在高端市场抢占了较好的市场份额。

•realme：推出Q1最低价5G手机

realme在印度手机市场的份额同比下降4%，但仍保持在全国第四的位置。realme新推出的Narzo系列和realme X系列，进一步降低了5G智能手机的价格。Narzo 30 Pro 5G是印度市场最低价的5G手机。此外，realme正在扩宽线下渠道。

·OPPO：Reno 5 Pro 5G定位中高端机型

OPPO的市场份额为11%，同比增长12%。2021年Q1，OPPO在印度推出了Reno 5 Pro 5G，占该国5G智能手机出货量的3%。OPPO还对F系列进行了升级，新F19 Pro Plus机型定位为中高端5G机型，印度消费者对F19系列的反应非常强烈。

·其他手机品牌Q1的表现

poco是印度手机市场增长最快的品牌，得益于低端手机的强劲需求，poco的同比增长了558%。Poco在Q1推出了低端机型M3及中端机型X3 Pro。

传音集团旗下品牌（itel、Infinix和TECNO）实现了81%的同比增长，占据了印度手机市场7%的份额，在印度手机市场中排名第二。在A48和A23的驱动下，itel成为6000卢比（约合520.68元人民币）以下级别机型的第一品牌。进入印度智能手机市场以来，TECNO智能手机的出货量累计突破了1000万大关。

从2020年第4季度开始，苹果产品在印度市场就保持了正增长的势头。今年Q1，苹果手机同比增长207%，在高端市场占有近48%的份额。iPhone在印度市场的强劲需求，是该公司2020年在印度强劲扩张的重要原因。截至目前，苹果手机的出货量首次连续两个季度超过100万。

由于OnePlus Nord和OnePlus 8T出货量的推动，OnePlus在Q1的同比增长超过300%。OnePlus最近推出了OnePlus 9系列，与Hasselblad共同改进了摄像头功能。据了解，OnePlus Nord是上个季度印度最畅销的5G机型。

小结：新一轮疫情引发更多不确定性因素

根据印度卫生部4月27日公布的最新数据，印度新冠肺炎确诊病例升至17,636,307例。在过去24小时内，印度新增确诊病例323,144例，连续6天单日新增超30万例；新增死亡病例2,771例，累计死亡197,894例。

可以预见，新一轮的新冠肺炎疫情，很大概率将会对印度的经济产生消极影响。虽然印度智能手机市场在过去的Q1表现十分出色，但接下来的Q2、Q3均面临严峻的挑战。这意味着，在印度市场抱有较大期待的手机厂商，将面临更大的不确定性。目前《国际电子商情》预估，至少在Q2结束以后整个市场才能够明朗。