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研发客服虽然一部《阿凡达》在国内上映，中国的观众们都被那划时代的3D观影体验给震撼了。客观来说，3D电影特有的景深效果，以及影片中物体几乎要脱屏而出的感受，这些确实是传统的2D电影无法给予的。
此后自然就刮起了一阵3D热，特别喜好新事物的中国观众一度到了非3D不看的程度，以至于许多后期转制的伪3D片，甚至中国特供的3D电影开始泛滥。“除了字幕哪儿都不3D”的恶劣体验让人头晕脑胀，但观众们在很长一段时间内仍然无怨无悔。
这样的热潮自然也刮到了电视机的市场里。前几年3D功能基本已经成了电视产品的标配，大有一种不能看3D片源就要被众人嫌弃的地步。不过随着时间的推移，人们也渐渐发现厂商依旧在卖力，但捧场的观众却开始变少了。终于，有厂商做出了决定。
2016年上半年，三星公开宣布旗下当年的电视新品将不再支持3D功能。当时三星表示这是为了将注意力集中在智能电视技术上，也表明公司不再把3D技术视为对电视至关重要的存在。市场研究公司NPG Group的数据显示，从2012年起3D电视的份额就在逐年下滑，从23%下降到16%，而支持3D片源的播放机在这段时间里更是从40%下降到了25%。
如果说当三星做出决定的时候，3D电视还可以说是苟延残喘中，那么当LG和索尼这两家电视巨头宣布2017年放弃3D功能之后，它就是真的死了。同样的，夏普、TCL、海信等厂商在CES 2017上也已经不再展出带有3D功能的电视。
这也就是说，虽然诸如《星球大战：原力觉醒》这样离现在比较近的大片仍然有3D版，一些3D频道也还存在，但要想看到这些内容，那就只能用2017年以前的电视产品了。
消失的理由
当人们询问LG的产品开发总监Tim Alessi，为什么要取消对3D的支持的时候，他说：“3D功能已经不再被家用电器的业界所广泛接受了，它也不再是人们选购新电视时的关键因素。对购买决策的研究分析显示它并不是首要影响因素，而且有风闻说3D电视的实际使用率也不高。因此我们决定2017年放弃3D支持，以便集中精力在诸如HDR这样的新功能上，这些新技术有着更加广泛的接受度。”
索尼的官方发言人用词更加简略，但大致意思是一样的：“根据当前的市场趋势，我们决定不再让2017年的新品支持3D。”
如果你并非那种不顾一切的3D电影狂热者，那么3D技术为什么会被那么多厂商几乎同时抛弃，想必自己也已经有所体会。最重要的一点，就是它不方便。想要享受3D的内容，用户首先要准备3D的片源，或是找到3D的有线或无线内容。接下来，支持 3D 播放的电视和播放机也是必须的。虽说相关的设备倒也不少，但需要专门去找资源也是件比较麻烦的事。
随着电脑和移动设备在年轻一代群体中的盛行，电视的用户平均年龄开始增高。在这一部分人群中，愿意去折腾的毕竟是少数。在这方面，2D内容有着无可比拟的优势。
还有一点很重要的，那就是观看这些内容必须的3D眼镜。根据电视所用技术的不同，选购眼镜还分偏振式和快门式，这些无形中又提高了门槛。佩戴3D眼镜观看电视，时间一长很容易产生不适感。如果有不适体验，那么这种事物就很难成为用户长久的娱乐之选。3D电影至今仍然流行，一是因为电影院的观影效果出色，二则是因为用户很清楚他们只需要佩戴眼镜不超过两个半小时的时间。
如果说这些不便让消费者逐渐对3D电视敬而远之，那么新技术的涌现则直接宣布了它的死刑。NPD Group的执行董事Ben Arnold说：“我认为（LG和索尼的决定）说明了消费者的购买动机已经发生了转变。4K、HDR，甚至是智能技术已经和屏幕尺寸一起，成为了他们最看重的因素。”
3D电视会回来吗？
不可否认并非所有人都不喜欢3D电视，有趣的是自从LG宣布这个消息之后，有一些爱好者立刻在网上发起请愿，希望这家电视制造商能够收回自己的决定。但是这样的愿望能够让3D电视回来吗？可能性简直微乎其微。
据调查，绝大多数体验过一段时间的3D功能的用户，都表示他们再也不会戴上那副眼镜了，至少是在自己家里的时候。可见，3D电视尽管确实带来了和一般的观看体验不一样的立体感，但那种不适感却更让人嫌弃。
与此相比，如今厂商们主打的新卖点，无论是4K超高清还是HDR，都是实打实能够提升画质表现，而且在观赏过程中也不会带来不便的技术。在这一点上，LG认为新技术拥有更好的接受度，确实有道理。
3D电视确实有重新回归的可能性，但那也是在厂商解决了眼镜的问题，实现能够媲美现有3D体验的裸眼3D技术之后的事情。即便这样的技术实现了，片源数量这个问题也是一个难关。
不久前李安执导的《比利·林恩的中场战事》上映，影片首次采用了4K分辨率和120帧的拍摄技术，为观众们带来了全新的视觉感受。有人曾评价说，这部电影之清晰和流畅，就好像是在透过窗口去看正在发生的事件一样，变相形成了一种强烈的立体感。或许，这个方向才是正确的发展。
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