2022年全球电视出货量仅2.02亿台,创十年出货新低

发布时间:2022-12-22  

根据TrendForce集邦咨询统计,2022下半年中国品牌双11促销价格受惠面板价格触底,有助品牌降价取量。但国际品牌则因上半年因销售不如预期,造成终端库存堆高,为了降低库存,进而大幅缩减下半年面板采购量,导致下半年整体电视出货量仅1.09亿台,年减2.7%,而最终全年出货量为2.02亿台,年减3.9%,创下近十年电视出货量新低。虽然出货量表现节节败退,所幸今年大尺寸面板价格以及航运费用降幅超过五成,有效提高品牌对大尺寸产品促销力道,推升电视平均尺寸成长1.4吋,达56吋。

TrendForce集邦咨询进一步指出,2023年电视面板供应仍呈现宽松,面板价格出现大涨的可能性不高,此情势定能有效降低品牌的成本压力,有助于大型促销活动更灵活的操作。然国际货币基金(IMF)指出,全球明年经济成长率将放缓到2.7%,三个最大的经济体,包括美国、欧元区和中国则会持续疲软,尽管近期欧美通胀压力有趋缓的态势,但全球主要消费市场仍将垄罩在高通胀的压力下,预期电视出货成长不易,明年全球电视出货量预估将再次衰退1.4%,达1.99亿台。

年底节庆促销两样情,中国双11销售量衰退近一成;北美黑五逆势成长13%

今年中国电视销售量受疫情明显影响,即便下半年电视面板价格来到历史新低点,品牌为了冲刺年度出货积极降价促销,但仍无法避免中国双11促销衰退近一成的表现。反观北美地区,由于上半年面临通胀快速升温,消费者预算缩减造成上半年北美电视销售较同期衰退16.5%的同时,品牌的电视库存水位已达临界点。为了降低库存,品牌检视供应链库存状况并进行大规模整顿。下半年为了刺激终端需求,北美地区从Prime Day率先展开促销,销售于黑五达高峰,而今年电视最大降幅来自于TCL 55吋Mini LED限时限量促销价下杀三折至199美元,各品牌分别推出战斗机种应战,带动今年11月北美电视销售量年增13%。虽然中国和北美地区销售两样情,但能确定的是,经历几个月面板采购的调整以及渠道积极促销,品牌的库存已逐渐恢复到健康水位。

8K电视首次出货年衰退7.4%,明年出货量挑战50万台

不过,TrendForce集邦咨询表示,高阶电视产品却出师不利,由于8K电视没有对应的播放内容,加上昂贵的零售价,品牌意兴阑珊,经过几年的推广,始终仅三星电子一家厂商以市占率近七成独撑。同时,今年受通胀侵蚀消费者预算,使得8K电视出货量仅40万台,首次出现7.4%年衰退。值得注意的是,8K电视的主要销售地区之一欧洲,可能因新能源法案而限缩电视机能源效益规定,恐造成明年三月起8K旧机种将无法在欧洲市场贩卖。不过三星电子已计划明年将于欧洲推出新机种应对,加上面板厂陆续推出优惠8K产品吸引更多品牌采用,TrendForce集邦咨询预估,2023年8K电视出货量可望年增20%,突破50万台。

白光OLED电视出货年衰退6.2%,明年恐续减2.7%

TrendForce集邦咨询表示,受到LCD面板价格大幅降价影响,今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板价差已扩大至4.8倍,退回2020年初的水平,使得品牌推广不易,最终导致2022年白光OLED电视出货达629万台,年减6.2%。而2023年在LG Display不牺牲获利的前提下,对白光OLED面板报价保守,出货量恐再续减2.7%。

文章来源于:国际电子商情    原文链接
本站所有转载文章系出于传递更多信息之目的,且明确注明来源,不希望被转载的媒体或个人可与我们联系,我们将立即进行删除处理。

相关文章

我们与500+贴片厂合作,完美满足客户的定制需求。为品牌提供定制化的推广方案、专属产品特色页,多渠道推广,SEM/SEO精准营销以及与公众号的联合推广...详细>>

利用葫芦芯平台的卓越技术服务和新产品推广能力,原厂代理能轻松打入消费物联网(IOT)、信息与通信(ICT)、汽车及新能源汽车、工业自动化及工业物联网、装备及功率电子...详细>>

充分利用其强大的电子元器件采购流量,创新性地为这些物料提供了一个全新的窗口。我们的高效数字营销技术,不仅可以助你轻松识别与连接到需求方,更能够极大地提高“闲置物料”的处理能力,通过葫芦芯平台...详细>>

我们的目标很明确:构建一个全方位的半导体产业生态系统。成为一家全球领先的半导体互联网生态公司。目前,我们已成功打造了智能汽车、智能家居、大健康医疗、机器人和材料等五大生态领域。更为重要的是...详细>>

我们深知加工与定制类服务商的价值和重要性,因此,我们倾力为您提供最顶尖的营销资源。在我们的平台上,您可以直接接触到100万的研发工程师和采购工程师,以及10万的活跃客户群体...详细>>

凭借我们强大的专业流量和尖端的互联网数字营销技术,我们承诺为原厂提供免费的产品资料推广服务。无论是最新的资讯、技术动态还是创新产品,都可以通过我们的平台迅速传达给目标客户...详细>>

我们不止于将线索转化为潜在客户。葫芦芯平台致力于形成业务闭环,从引流、宣传到最终销售,全程跟进,确保每一个potential lead都得到妥善处理,从而大幅提高转化率。不仅如此...详细>>