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研发客服【导读】随着印度市场需求放缓，基础手表市场开始趋于平稳，同比增长3%，出货量2,390万台。智能手表出货量1,850万台，增幅微弱，仅0.1%。原因在于华为和三星的增幅与苹果出货量的下滑相互抵消。
2024年第三季度，全球可穿戴腕带设备市场同比增长3%，达5,290万台。三大品类的出货量（基础手环、基础手表和智能手表）较去年同期有所上涨。在近期发布的小米手环9和三星Galaxy Fit3的推动下，基础手环市场自2020年第三季度以来首次恢复增长，相比2023年第三季度，增幅达7%，出货量为1,040万台。随着印度市场需求放缓，基础手表市场开始趋于平稳，同比增长3%，出货量2,390万台。智能手表出货量1,850万台，增幅微弱，仅0.1%。原因在于华为和三星的增幅与苹果出货量的下滑相互抵消。
由于小米手环9和红米手表5系列需求强劲，小米在可穿戴腕带设备领域创下自2020年四季度以来的最高出货量。为吸引更广泛的客户群体，小米扩大了此类产品系列，包括推出Pro、NFC和Active等版本手环，以及采用不同颜色和材质的Lite和Active版红米手表5系列。Canalys的研究分析师Jack Leathem表示：“这些不同的产品让小米能够定位不同的价格区间，帮助占据更大的市场份额，但是，以入门级产品为核心的策略导致其在ASP领域同比下跌9%，为2021年一季度以来的最低点。此外，小米也在高端化进程中有所收获，Watch S系列的出货量同比增长70%。一边是对平价设备的依赖，一边是致力于打造成高端品牌，如何在这两者之间取得平衡点，对小米来说仍是一个巨大的挑战。”
Canalys的研究经理Cynthia Chen表示：“可穿戴腕带类设备存在区域差异，新兴市场显示出强有力的增长潜力，而北美市场举步维艰。新兴市场让厂商们有机会通过具备经济效益的设备扩大规模，这一点可以通过小米的手环系列和三星的Galaxy Fit3成功推动了拉美以及欧洲、中东和非洲市场的增长得到验证。与此相反的是，由于对苹果传统机型的需求下降以及Fitbit的市场份额出现缩水，北美市场面临需求下滑。此外成熟市场缺乏推动升级所需的功能亮点，从而导致市场表现持续疲软。”
Leathem补充道：“采用AMOLED显示器和先进的追踪功能焕发了基础手表的市场活力，入门级产品得到持续扩张，尤其是新兴市场上希望以较低价格买到高端功能的首次购买者。高端科技的下放和普及提高了消费者对可穿戴设备的期望值，但同时也导致竞争越发激烈，造成利润率下滑、厂商的创新压力增大。2024年三季度，智能手表仅占出货量的35%但占据74%市场价值，该品类仍是厂商实现高端化和打造终端用户生态系统粘性的重中之重。为保持竞争力，厂商们必须继续在软件和硬件上大力投入，帮助其位于行业前沿。例如借助以机器学习获得的洞察、双处理器架构以及先进的睡眠跟踪功能。确保在高端市场其产品组合与市场传递的趋势信息保持一致，这将会是厂商获得进一步发展和提升价格区间的关键。
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