苹果的复兴︱历史启示录

2023-01-03  

苹果公司是一家美国高科技公司,由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人于1976年4月1日创立。之所以取了“苹果”一名,是因为乔布斯当时在吃水果餐,而“苹果”这个词又足够健康活力。


1983年苹果公司推出以CEO史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑Apple Lisa,这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。然而Lisa在1986年被终止,该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。


1985年,乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。



乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售,致使苹果电脑不能走向大众化之路,加上IBM公司也开始醒悟过来,推出个人电脑抢占大片市场,使得乔布斯新开发的电脑节节惨败,总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。


1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权,乔布斯几次想夺回权力均未成功,便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位。




苹果公司两易其帅


1983-1993年,苹果公司一直由斯卡利执掌帅印。为抵抗Wintel联盟阵营的进攻,斯卡利推出了许多有影响力的产品,如麦金托什机、Quicktime软件、Powerbook笔记本机,然而终遭失败,苹果个人计算机的市场份额从20%下降至8%,公司董事会表示十分失望并剥夺了斯卡利的领导权。



斯卡利走后,迈克尔·斯平德勒上位任。他借助公司新推出的以强力PC芯片为基础的麦金托什机,以低价、快速的销售战术迅速占领市场。1994年11月,机构报告表明苹果公司的麦金托什机、Powerbook机和强力麦金托什机三机型加起来总销售额超过了康柏公司,夺回了冠军宝座。


迈克尔·斯平德勒


苹果公司雄威重振,斯平德勒开始不顾一切生产个人计算机,然而最终导致产品大量积压。


1996年1月底,董事会们开始讨论出售苹果公司给太阳公司,并考虑罢免斯平德勒。结果出售问题因价格问题作罢,斯平德勒被干脆的换下。


公司的另一名董事吉尔·阿米利奥被寄予希望,于1996年2余额2日接手苹果,当时公司的财务数据是亏损6900万美元,市场份额下滑及资金周转问题无一不在挑战着阿米利奥的能力。


吉尔·阿米利奥


阿米利奥上任后亲自与银行洽谈允许苹果延期还款,另一方面从内部挖掘潜力,成功消化仓库存货,并缩减公司支出,进行大规模裁员。几个月后,阿米利奥成功稳住了苹果公司的形势。



购买操作系统


1996年6月份,阿米利奥开始有时间简化苹果机生产线、改进麦金托什机的操作系统。此时,苹果研发的新型操作系统Copland的开发工作正处于低迷阶段,阿米利奥找来了他在国民半导体的得力干将爱伦·汉考克负责公司的技术开发工作。


苹果公司要盈利,就必须解决新型操作系统的问题,阿米利奥面前有三条路:


一、自己再次开发新型操作系统;二、购买其他公司的操作系统许可证;三、购买其他公司的操作系统改造后为己所用。阿米利奥选择了第三条路,并选中了BE公司的操作系统。


1996年8月,双方谈判正式开始,但进展不是很顺利。在计算机界COMDEX展销会召开前夕,阿米利奥从汉考克那里得到了一个好消息:苹果创始人史蒂夫·乔布斯的NEXT计算机公司向汉考克推荐了其操作系统NEXTSTEP。早已厌倦与BE公司打交道的阿米利奥开始与乔布斯谈判。


我们先回到史蒂夫·乔布斯的时间线。


自1985年被赶出苹果公司后,乔布斯卖掉了他的股票,只留下一股作为纪念。这一股为他赢得了1.35亿美元的资金,并借此创建了NEXT公司。经过近4年的努力,乔布斯和其手下推出了NEXT机,但乔布斯坚持不装软驱和光驱的做法严重制约了NEXT机的销售,到1993年才卖出5台,这使得乔布斯想让公司上市的企图破灭了。


NEXT工作站


1986年,乔布斯收购了一家好莱坞公司,并命名为”Pixar“,用计算机制作动画片。


1995年底,公司用NEXT工作站制作的动画片《玩具总动员》发行放映后轰动世界。乔布斯看准了时间将Pixar推向华尔街,猛赚了一笔。但乔布斯一直对他所创建的苹果公司念念不忘,在1995年夏,乔布斯还曾找过阿米利奥,想让其支持他重返苹果。


乔布斯与《玩具总动员》


现在我们再回到苹果公司购买操作系统一事。


1996年12月,阿米利奥就收购NEXT一事与乔布斯谈判,这也给了乔布斯一个重回苹果的机会。最终苹果公司以3.755亿美元和150万股股票买下了NEXT,总计价值4亿美元,乔布斯决定担任苹果董事会主席顾问一职。



1997年1月7日的麦金托什世界展示会上,苹果公司宣布将在1998年推出新型操作系统。但苹果公司仍处于亏损状态,阿米利奥决定再次裁员,然而这一举动并没有阻止公司下滑趋势,经理和普通员工开始纷纷辞职。


此时甲骨文公司的埃利森来凑了热闹。1997年3月底,他发布了要收购苹果的计划,然而人们并没看到埃利森动手,在4月初却看到了沙特阿拉伯的萨尔王子投资1.15亿美元收购苹果的新闻。阿米利奥在4月也发起了苹果公司的产品战役。



乔布斯重掌苹果公司帅印


1997年6月28日,乔布斯将150万股股票全部抛出,这对阿米利奥造成了严重的打击。7月9日,公司董事会以阿米利奥营销水平太差为由罢免了阿米利奥。


1997年8月6日,乔布斯在麦金托什世界展示会上发表了主题演讲,宣布了两项让人震惊的消息:


一、苹果公司将有一个彻底的改变——董事层人员的变动

二、苹果公司将与微软建立联盟


1997年9月,乔布斯正式出任苹果公司的代理首席执行官。为表示必胜信心,他将自己薪水降到1美元,人们戏称他为”一美元总裁“,然后开始了苹果拯救计划。



1998年第一财季苹果赢利4700万美元,2月底乔布斯彻底取缔掌上电脑牛顿项目,这一项目曾被阿米利奥剥离。


掌上电脑:牛顿


1998年5月,苹果世界开发者大会上,乔布斯宣布取消用Rhapsody操作系统取代麦金托什操作系统的计划,而是把Rhapsody的优点纳入麦金托什操作系统。


1998年8月15日,互联网麦金托什机(iMAC)正式上市,到1998年末售出51.9万台,引发了计算机外观设计的革命。1999年后,互联网麦金托什机销售更加旺盛,苹果股价涨到60多美元。


史蒂夫·乔布斯和iMAC


至此,苹果公司在“原配”乔布斯的执掌下元气得到回复,开始了风生水起的发展之路。



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