TrendForce集邦咨询: 能源补贴推动2024年第三季电视出货量环比增长近10%,全年出货量有望实现正增长

发布时间:2024-11-20  

Nov. 19, 2024 ---- 根据TrendForce集邦咨询最新调查,2024年第三季全球电视品牌出货量达5,233万台,季增9.6%、年增0.5%。由于今年七月底中国针对一、二级能效八类家电产品提供15%至20%的以旧换新补贴,并加上中秋节和国庆节的促销规模,使得第三季度全球电视品牌出货量比预估高出1%。

此次中国品牌商和渠道商直接将补贴金额反映在零售价上,加上补助期限只到2024年底,刺激更多换机需求,带动中秋节和十一黄金周档期销量年增20%以上,为疲软的电视市场注入活力。TrendForce集邦咨询表示,预期热销情况将延续到今年底,加上欧美地区的节庆促销备货,预估第四季全球电视需求将再季增2.5%、达5,363万台,年增0.5%。因此,2024年的全年出货量可望达1亿9,670万台,年增0.6%,结束连续五年出货下降的局面。

TCL出货逐季稳定上升,全年出货量挑战2,800万台

TCL今年八月开始为欧美地区的节庆促销作准备,平均外销月出货量提高至200万台。受惠于以旧换新政策,其九月内销出货增长27%。以上因素带动TCL第三季出货量成长9.3%,再次超越海信,位居全球第二。

TrendForce集邦咨询指出,预期TCL今年第四季将持续推进母品牌与子品牌雷鸟并进战略,TCL主打海外与中国中高端市场,雷鸟产品主攻内销的年轻消费群体,这项策略有助该公司挑战2024全年出货2,800万台,年增达12.3%。

Mini LED电视出货迈向新高峰

中国针对家电产品的以旧换新补贴助力2024年大尺寸Mini LED电视销售,也推升品牌出货量达675万台,年增65%,较先前的预估增加5.4%。

TrendForce集邦咨询表示,三星电子过去凭藉在Mini LED电视市场的过半市占率,稳居全球电视出货总量第一名。但自2023年起,全球性通膨导致消费者需求转向其他高附加价值产品上,2024年Mini LED电视出货成长动能主要来自中国市场,对三星的助益有限,其第三季虽然守住总出货量第一的位置,但今年Mini LED电视的出货量仅剩160万台,年减6%。

反观TCL、海信和小米等中国三大品牌,2024年除了布局传统千分区等级的高端机种外,还推出物美价廉的Mini LED电视,加上下半年节能补贴推动,这三大业者的市占合计增长至53%。其中,小米2023年下半才进入Mini LED电视市场,2024年出货量突破百万台,市占率达16%,今年成功跻身Mini LED电视出货第三名。

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