【导读】据Omdia数据显示，由于面板厂商计划在 2023 年第三季度进一步提升面板价格，预计一线中国电视厂商会继续为 2023 年第三季度积极补货。而三星和LGE下调了2023年出货量预测；其面板采购在 2023 年第二季度仍然保守，第三季度面板采购虽然会增加但增幅不如预期。

据Omdia数据显示，由于面板厂商计划在 2023 年第三季度进一步提升面板价格，预计一线中国电视厂商会继续为 2023 年第三季度积极补货。而三星和LGE下调了2023年出货量预测；其面板采购在 2023 年第二季度仍然保守，第三季度面板采购虽然会增加但增幅不如预期。

Omdia称，尽管第一季度是传统淡季，但一线中国电视厂商增加了 2023年第一季度的电视机生产量。2023 年 1 季度电视生产量为 2,250 万台，创下历史新高，与之前四年此季度的平均水平相比，增长了 17%。2023 年第二季度的生产计划更为积极，季度环比 (QoQ) 增长 8%，虽然这比此前预测低了 4%。2023 年第三季度的面板采购和电视生产计划更加激进，季度环比增长 4–5%。在 2023 年第一季度采购较多面板之后，中国电视厂商，特别是海信，在 2023 年 第二季度继续增加了面板采购数量，而且计划在 2023 年第三季度仍如法炮制。

根据TrendForce统计，2023Q2全球电视出货量出现回暖，预计达4663万台，环比增长7.5%，同比增长2%。其中，海信和TCL在Q2出货量增长最为明显，分别同比增长33.3%/21.6%。

报告称，电视出货量成长主要得益于中国品牌在 618 期间销量强劲，以及部分中国品牌海外市场销售优于预期。IT之家阅读报告发现，TrendForce 认为进入第三季度后，电视出货量有望进一步增长 13.5％，达到 5292 万台。

TrendForce表示，受面板价格上涨影响，今年 32～75 英寸电视 618 售价较双 11 期间上涨了 10～20％。

随着国内电视整机品牌销量持续增长，行业竞争格局也发生变化。其中，海信的表现大大超过了同行业其他品牌，且近年来出货量增长速度惊人，在 2022 年首次成为全球第二大液晶电视品牌。最近，海信将 2023 年液晶电视出货量目标上调到至少 2,840 万台，与去年相比增长了 16%。

相较于国内厂商，三星、LGE、索尼等国际厂商已决定下调 2023 年出货量目标，并专注于销售更大尺寸的高端产品系列，从而更好地实现盈利。

例如，三星最近将其 2023 年液晶电视出货量目标下调至 3,600 万台，与先前预测的 3,970 万台相比下调了 9%，同时 LGE 将其2023 年液晶电视和 OLED 电视出货量预测相较于先前预测分别下调了 3% 和 25%。这表明韩国电视厂商在 2023 年对液晶电视面板的需求量降低。

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