据市场调查机构Counterpoint Researc最新报告显示,2023年Q3度全球智能手机销量同比下降8%,这是连续第九个季度出现下降。
报告指出,Q3销量同比下降主要是由于消费者需求复苏慢于预期。但市场的环比增长,尤其是9月份的积极表现,尽管新iPhone的销量减少了一整周,可能是未来利好消息的迹象。
资料来源:Counterpoint Research
总体来看,Q3三星继续引领全球市场,占据该季总销售额的五分之一。苹果以16%的市场份额位居第二。
小米、OPPO、vivo跻身前五,三者同比均出现下滑。
荣耀、华为和传音集团的份额有所增加,是仅有的Q3度实现同比增长的品牌之一。华为的增长得益于Mate 60系列在中国的推出,而荣耀的增长则是由强劲的海外表现带动。传音品牌在持续扩张的同时也受益于中东和非洲(MEA)市场的复苏。
从各区域表现来看,机构表示,由于宏观经济指标改善,中东和非洲地区是第三季度唯一实现同比增长的地区。北美、西欧和韩国等大多数发达市场则均出现大幅下滑。不过,预计大多数发达市场将在第四季度实现增长,这主要是由于iPhone发布的延迟效应。
Counterpoint Researc预计,2023年全年市场将出现下滑,达到十年来的最低水平,这主要是由于设备更换模式的转变,特别是在发达市场。值得注意的是,新兴市场先于全球市场复苏,以及前五名以外品牌的增长,表明全球智能手机市场的动态和机遇正在发生变化。
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