Insanity is doing the same thing over and over again and expecting different results.

疯狂就是重复做一件事，并期待不同的结果。

首先来一个题外话，一般认为这是爱因斯坦说的，其实没有证据支持这说法的。

WWDC，全称是苹果全球开发者大会（Apple Worldwide Developers Conference），是苹果公司一年一度的开发者大会，首届举办时间为1983年6月12日至14日。

乔布斯定义了产品发布会的天花板，已经有四十年的历史了，天花板还在，还有惊喜、还有突破吗，好像没有了。

01  叛逆期中诞生

我的成长过程，在某程度上来说，是和苹果一同度过的。

我人生的第一部个人电脑就是Apple II，但相信是翻版的。我自学，用BASIC语言编程了，如找最大的质数、21点游戏等等。

工作后，第一部笔记本电脑也是苹果的，当时苹果用摩托罗拉的PowerPC CPU，叫PowerBook。

02 黄金期中高速发展

教主1976年和好朋友创立苹果电脑，1985年“被”离开，1996年回归，2011年主持他人生最后一次的WWDC，同年去世，享年56岁。

在他的二次领导下，苹果成为全球最伟大的企业，分享一些数据，去年的财报显示，卖了2,000多亿美元的手机(iPhone)，差不多各三百亿美元的电脑（Mac）和平板电脑（iPad），另外1,250多亿美元的其他产品和服务。

产品销售的毛利率为36.5%，服务为70.8%，要提一下，2011年的WWDC，教主宣布了iCloud平台，为这高毛利率的服务性业务建立了很坚强的基础。

销售区域来说，他们还是靠欧美市场，相信这两个市场的毛利率也很好的，因为服务业务的比例应该比较高。

03  中年危机

蒂姆·库克（Tim Cook）今年64岁，教主去世时56岁，刚在深圳开演唱会的刘德华，今年63岁。

高兴的是苹果已经过了中年危机了，问题是他已经像在晚年了，一个太有钱的老人。以下是一家投资行对苹果的财务分析和预测，根据他们的模型，苹果到2026年时会有815亿美元，看来没有什么新的大投资机会了？这么多钱应该怎样花呢？

04  忘记了要Think different

要是教主对苹果、对各企业家、对各位教徒留下最重要的思想，就是两个英文字，Think Different，要独立思考、要与众不同。

Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.

向那些疯狂的人致敬。致特立独行者。致桀骜不驯者。致惹是生非者。这些人是方孔中的圆钉。

The ones who see things diffrently. They're not fond of rules,and they have no respect for the status quo. You can quote them,disagree with them, glorify or vilify them.

他们以不同的角度看世界。他们拒绝墨守成规，也不安于现状。你可以引用他们，反对他们，赞扬他们或贬低他们。

About the only thing that you can't do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire. They push the human race forward. Maybe they have to be crazy.

但你唯独就是不能漠视他们。因为他们改变了世界。他们发明创造，发挥想象，治愈世界。他们探索未知，创造奇迹，激发灵感。他们推动人类不断前进。也许有时候他们必须疯狂。

How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in silence and hear a song that's never been written? Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels? We make tools for these kinds of people.

否则你能只盯着空空如也的画布就创造出艺术作品吗？否则你能只静静坐着就唱出一首没有写出来的歌曲吗？否则你能只凝视火星时就想到移动的太空实验室吗？我们为这些人创造工具。

While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think that they can are the ones who do.

有些人可能视他们为疯子，我们则视他们为天才。因为只有疯狂到认为自己能改变世界的人，才能真正改变世界。

05  苹果可以逆生长吗？

库克可能是一位完美的职业经理人，但一定不是一位合格的企业家、更不是一位创业家。苹果不是要另一位库克，但怎样找下一位教主呢？

写在最后，分享一段我最近抄下来的一段文字。苹果需要的是「清零」。

「潘石屹曾说：“人到了一定年龄，头脑中会积累很多世俗的看法、固有的观念，精神会受到某些污染而影响自己的创造力和勃勃生机，为了让自己回到原始状态，定期让自己清零，复位一次，重塑一个新的自我。”

人生需要“归零”。每过一段时间，都要将过去“清零”，让自己重新开始。不要让过去成为现在的包袱，轻装上阵才能走得更远。

人的心灵就像容器，时间长了里面难免会有沉渣，要时时清空心灵的沉渣，该放手时就放手，该忘记的要忘记。

删除心灵的垃圾，定期刷新自己，这样才能重获新生。」

写在最后的最后， 这次遥遥领先好像没有说遥遥领先了，说非凡。

可是其他网络打手说为什么要三个屏幕呢，严格来说是四个屏，因为老板要用来看PPT，这个是怎么样的理由呢？一定要把我们消费者的智力水平降低的吗？我还是不会用非凡的。